¿Productos locales o importados? Chilenos prefieren la elaboración nacional solo para alimentación

¿Qué prefieren los chilenos: un producto de marca local o extranjera? La encuesta Global de Nielsen sobre Origen de Marca mostró que mientras los alimentos frescos están dominados por marcas locales, en el resto de las categorías domina lo importado.

Tanto así que se calcula que solo entre 7% y 10% de los encuestados prefiere un producto local por sobre uno extranjero en categorías como pañales y pañitos para bebés, vitaminas y suplementos, energizantes y bebidas deportivas, y comida para bebés y fórmulas infantiles.

En contrapartida, los productos locales de lácteos, galletas y snacks y helados son los que mejor desempeño tienen, con 49%, 42% y 35%, respectivamente, de las preferencias.

Este fenómeno, reconoce la consultora, es de toda lógica, dado que los consumidores buscan adquirir productos perecederos lo más cerca de la fuente, para que su frescura y calidad no se vea afectada.

El análisis muestra que la preferencia mundial por marcas globales ha ido en aumento, fenómeno que se repite en Chile. Carolina Fuentes, experta del Comportamiento del Consumidor de Nielsen Chile, explica que “una mayor conectividad y mejor acceso a la información, así como el desarrollo del e-commerce han favorecido el crecimiento de las marcas globales en el último tiempo, lo que implica un desafío para las marcas locales".

El documento destaca que las firmas globales han ido penetrando el mercado, lo que se ha convertido en un desafío para los locales, que deberán “aumentar sus esfuerzos en fabricación, distribución y promoción para competir con sus contrapartes globales”.