No ha sido sencilla la integración entre La Polar y ADRetail, la matriz de ABC Din, luego de la fusión.
A nivel ejecutivo, se integrarán a la plana mayor varios de ADRetail, como es el caso del gerente general, Gonzalo Ceballos; Carlos Viscata, como gerente digital; Andrés Cood, gerente legal y de cumplimiento; Lorena Majluf, en seguros y servicios; Santiago Mangiante en administración y finanzas.
De La Polar quedaron Loreto Rosler en personas; Matías Sepúlveda, gerente de retail; Fabiana González, en marketing y clientes; y Roberto Meza como gerente de distribución.
Mientras que a nivel de locales, durante abril se desvinculó a 23 gerentes de tiendas para hacer lo que llamaron un “swap de eficiencia” y que consiste en que si una tienda La Polar queda cerca de una ABCDin, habrá sólo un gerente a cargo. La mayoría de los que se mantuvieron como gerentes de tienda provienen de ABCDin.
En vendedores, se han desvinculado unas 35 personas en las últimas semanas, sobre todo de tiendas La Polar. Hasta ahora sólo han cerrado una tienda en la calle Ahumada en Santiago, donde despidieron a 52 trabajadores. Según ha dicho la administración, durante el año se evaluará la eficiencia de cada tienda para definir si se mantiene, se cierra o se fusiona, tanto en la capital como en regiones.
En febrero, un total de 100 tiendas comenzaron a funcionar de manera integrada en los sistemas operativos, mientras que el 6 de febrero se cambiaron todos los ejecutivos a la nueva casa matriz en Lyon, Providencia, donde antes operaban las oficinas de ADRetail.
Además, se han realizado workshop entre vendedores de ambas empresas y los ejecutivos a cargo de dichas jornadas han recalcado que todo está en evaluación y en proceso de ajuste para consolidar la fusión.
Por ejemplo, el 15 de marzo, la tienda El Belloto de ABCDin, incorporó vestuario de La Polar, que fue la primera en abrirse como tienda fusionada. En Talagante ocurrió lo mismo, y debería repetirse durante el año.
Fuentes al tanto del tema comentan que la administración ha recibido tres propuestas de agencias de publicidad para hacer el rebranding de la multitienda fusionada, y podría incluir el cambio de nombre. Dicha decisión, han adelantado, podría concretarse durante este semestre.
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