Por Gonzalo Cerda Milla
Tras conocerse que el gobierno estaría estudiando realizar algún tipo de ajuste sobre el programa Chile Potencia Alimentaria, habría trascendido que una de las ideas sería modificar el concepto, principalmente en su traducción al inglés, con un nombre que podría ser “Super Food”.
Este cambio, que se habría discutido al interior del consejo Asesor para la Industria Alimentaria Chilena, serviría para hacer más directo el impacto del la campaña a nivel internacional, dado el nivel de “urgencia” que han manifestado algunos de los participantes, por salir a posicionarse en nuevos mercados como Asia.
Para el presidente de Fedefruta, Antonio Walker, estos cambios deben ir acompañados de “un aumento de presupuesto orientado a la promoción”.
Walker explicó que es necesario despejar cualquier diferencia interna para salir promocionar el país dado que, a su juicio, “existe una gran oportunidad, siempre y cuando nos mostremos antes que los países competidores de nuestros productos”.
En tanto, fuentes ligadas al proceso, señalaron que la evaluación que se tiene de Chile Potencia Alimentaria, es positiva. “Ha sido un eslogan inspirador para la industria y que ha orientado al sector”. No obstante, explicaron que “resulta legítimo que ProChile, en su rol de promotor de exportaciones alimentarias, proponga alternativas de mensajes para ser utilizadas en el exterior”.
“Hay que ponerse de acuerdo”
“Tenemos que lograr acuerdo en cuál es el mejor eslogan, si Chile Potencia Agroalimentaria, o Super Food, pero eso un tema interno nuestro, del comité, donde tenemos que ver cuál es la mejor estrategia. Acá no creo que sea la discusión cuál es el mejor eslogan sino de que tenemos una gran oportunidad con los nuevos mercados”, sostuvo Antonio Walker.
El dirigente gremial aseguró que resulta fundamental que los recursos destinados tanto a ProChile como para la Fundación Imagen País, se vean incrementados. Agregó que en esta materia, resulta “fundamental” tener los recursos adecuados, pero que más importante es poder administrar correctamente los dineros sin que se evidencien duplicidades en las funciones que se desempeñan bajo esos presupuestos.
Sin embargo, para las fuentes ligadas al proceso, todos estos eventuales cambios deben ser discutidos en las instancias correspondientes, tanto con el sector privado como con el sector público.
De esta forma, aseguraron que todavía “no se ha tenido información de que este tema se haya discutido en alguna instancia”, dado que la idea es que debe ser presentado y concordado con todos los actores particípes de este proceso.
Igualmente concuerdan en que por el momento, desde el gobierno no se estaría barajando alguna modificación. “Aparte de la información entregada por ProChile, no se estaría evaluando”.
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