ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Actualidad

Forever 21 quiere sumar doce tiendas a 2017 y llegar a regiones

Hasta ahora las ventas van de acuerdo a lo proyectado y en la firma dicen estar contentos con el resultado.

Por: Miguel Bermeo T.

Publicado: Viernes 7 de noviembre de 2014 a las 05:00 hrs.

El 17 de octubre de 2013 Forever 21 aterrizó en Chile con su primer local en Parque Arauco. Desde entonces, la cadena ha abierto dos más -en Plaza Oeste y Plaza Egaña- y se prepara para abrir su tienda más grande en el país, en Costanera Center, la que tendrá una superficie de 2.000 m2.

Pero eso no es todo, con Cencosud llegaron a acuerdo para la apertura de tres tiendas más: Portal La Dehesa, Florida Center y Alto Las Condes.

En entrevista con Diario Financiero Alejandro Sobocki, gerente general de la cadena en Chile, asegura que han sido meses "muy buenos" lo que valida su estrategia de crecimiento en el mercado local.

-¿Cómo ha sido el primer año de operaciones en Chile?
-Ha sido lo que esperábamos y estamos súper contentos con los resultados, porque hemos tenido un crecimiento exponencial y las ventas han estado de acorde con lo que la marca espera.

-¿A qué se debe el éxito? Considerando que estamos en medio de una desaceleración del consumo.
-Primero porque Forever 21 es una marca internacional y conocida que trae otro modelo a lo que estaba acostumbrado el cliente en cuanto a la ropa de mujer o moda. Segundo, el fast fashion llegó al país para quedarse. Luego: el precio de nuestros productos y la relación precio-moda-calidad, lo que en estos momentos de desaceleración es una mejor alternativa que otras marcas.

-¿Qué han aprendido de los consumidores locales?
-Nos hemos dado cuenta que el consumidor chileno es muy globalizado y conoce mucho de la moda y tendencias mundiales, entonces se ha adaptado mucho a lo que Forever tiene para ofrecer.

-¿Cómo se diferencian de otros fast fashion que están entrando con fuerza?
-A nosotros nos llega mercadería todos los días a la tienda, por lo que ésta amanece cada día de una forma distinta. Hacemos cambios completos de piso cada seis o siete semanas. Entonces, la gente puede venir y ver una tienda, y a la semana siguiente verá un local completamente distinto. Esta velocidad de productos y tendencias nos diferencia de otros.

-¿Chile es un mercado para tantos fast fashion?
-Nos hemos dado cuenta que sí y por eso tenemos un plan de crecimiento grande. Esta es una marca enfocada en gente joven, segmento que va creciendo.

-¿Les ha afectado la desaceleración?
-Hubo un par de meses en que sentimos una pequeña baja, pero asociado a la estacionalidad. Aunque como no tenemos historia, no podríamos decir que tal mes vendimos menos que el año anterior. Pero desde septiembre estamos en muy buen pie.

Expansión

-¿En qué consiste este plan de expansión?
-En diciembre abriremos nuestra cuarta tienda en Costanera Center y el próximo año deberíamos abrir tres tiendas a lo menos y quizás algunas más.

-¿Conversan con otros operadores para sumar más tiendas o sólo Cencosud por ahora?
-Miramos todas las alternativas y nos reunimos con todos los operadores. Y aunque no hay nada más cerrado, estamos conversando y la posibilidad de seguir abriendo tiendas está.

-¿Cuántas más tienen en sus planes?
-Una o dos más dentro de 2015.

-¿Quieren llegar a regiones?
-Estamos viendo alternativas en regiones y seguramente muy luego estaremos ahí. Particularmente, en donde haya más población, como la II, V y VIII. Ésas serían las primeras aproximaciones que podríamos tener.

-¿Es posible que sea en 2015?
-Lo más probable, pero aún no hay nada concreto.

-¿Cuál es el tamaño que quieren alcanzar?
-El plan de negocio es tener unas diez a doce tiendas de aquí al 2016-2017. Nuestro plan de expansión es muy rápido. En un año ya tenemos tres locales y el próximo seguramente tendremos siete. Ya somos y esperamos llegar a ser un actor relevante en el retail.

-¿Por qué quieren crecer tan rápido?
-Es la estrategia que usa Forever cuando llega a un mercado. Quiere imponerse y poblarlo en forma rápida.

Expansión en la región
La apuesta de Forever 21 es desembarcar en varios países de la región, de la mano de Ripley, quien tiene un 16% de la sociedad. Ya hay tres tiendas en Chile, mismo número en Costa Rica, hace dos semanas llegaron a Perú, tienen un local en Panamá y para diciembre se anticipan aperturas en Costanera Center, Ecuador, Uruguay y una cuarta en Colombia.

ARTICULOS RELACIONADOS

EY calcula que empresas del IPSA bajarán hasta 1,5% el margen Ebitda por Reforma Previsional

Jardines Vitamina contrademanda a inmobiliaria y pide devolución de rentas por “inmueble que no podía ser usado” en la pandemia

Corte de Apelaciones rechaza recursos de universidades y respalda a la FNE

Refuerzo policial y mejora de puertos: las medidas del Gobierno para activar Corredor Bioceánico

Newsletters

Registrate al Newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF SUD

Colombiana Nutresa vende su participación en franquicia de Starbucks a mexicano Alsea

DF SUD

Chilena ProntoPaga lanza su neobanco Yol1: tendrá enfoque en Brasil, Perú y Chile

DF SUD

Coca-Cola Femsa reabre al 100% su planta en Brasil que fue cerrada por inundaciones hace un año

Coffee break

Adelco consigue apoyo de actores bancarios para tener más tiempo de protección financiera, en medio de Reorganización Judicial

Cultura

María Dueñas: “Me interesa sacar a las mujeres del anonimato histórico”

Cultura

Javier Cercas y su libro sobre el Papa Francisco : “¿Quién no envidia la fe?”

Fondos de Inversión Construcción Entre Códigos Somos Financieras Innovación y Startups Laboral & Personas

Los socios de Grupo DVA, Fernando Gómez (izq.) y Francisco Verdugo (der.). Foto: Julio Castro

Fondos de Inversión

Grupo DVA separa negocios y crea filial de planificación financiera Nauta

Será la continuadora de su plataforma de inversiones que mantiene más US$ 80 millones de 5 mil clientes. Dentro de sus servicios incluirán la asesoría a planes de retiro.

Fondos de Inversión

Inversionistas retail aumentan presencia fuera de Chile, pero desconocen normas tributarias

Fondos de Inversión

Medneo: la empresa de salud alemana en reorganización que golpeó a un fondo de LarrainVial Activos

Fondos de Inversión

Caso Sartor: execonomista de AGF y aportantes sufren revés en Corte de Apelaciones por liquidación anticipada de fondo Leasing

El socio de Ameris Capital, Martín Figueroa (izquierda), y el cofundador de Manutara Ventures, Cristián Olea (derecha).

Fondos de Inversión

Ameris y Manutara sellan alianza e inician roadshow de fondo público de capital de riesgo para institucionales

Fondos de Inversión

Grupo DVA separa negocios y crea filial de planificación financiera Nauta

Fondos de Inversión

Inversionistas retail aumentan presencia fuera de Chile, pero desconocen normas tributarias

Fondos de Inversión

Medneo: la empresa de salud alemana en reorganización que golpeó a un fondo de LarrainVial Activos

Fondos de Inversión

Caso Sartor: execonomista de AGF y aportantes sufren revés en Corte de Apelaciones por liquidación anticipada de fondo Leasing

Fondos de Inversión

Ameris y Manutara sellan alianza e inician roadshow de fondo público de capital de riesgo para institucionales

Construcción

Gigante español OHLA anuncia demanda contra el Fisco de Chile por más de US$ 43 millones por construcción del Hospital de Curicó

Dijo que, entre otras materias, exigirá una compensación por alza de materiales e insumos de construcción, lo que -a su juicio- fracturó el equilibrio económico del contrato por unos US$ 250 millones adjudicado en 2016.

Construcción

MOP rechaza reclamo de exconcesionaria de ruta a Farellones, que pide millonario pago

Construcción

Constructoras optan por vivienda social ante crisis y en algunos casos este negocio supera 50% de la cartera

Construcción

Inmobiliaria y Municipio de Las Condes paralizan de común acuerdo juicio por $ 9.400 millones

Construcción

Déficit de personal capacitado en las Seremi de Vivienda amenaza implementación de ley para agilizar permisos de construcción

Construcción

Gigante español OHLA anuncia demanda contra el Fisco de Chile por más de US$ 43 millones por construcción del Hospital de Curicó

Construcción

MOP rechaza reclamo de exconcesionaria de ruta a Farellones, que pide millonario pago

Construcción

Constructoras optan por vivienda social ante crisis y en algunos casos este negocio supera 50% de la cartera

Construcción

Inmobiliaria y Municipio de Las Condes paralizan de común acuerdo juicio por $ 9.400 millones

Construcción

Déficit de personal capacitado en las Seremi de Vivienda amenaza implementación de ley para agilizar permisos de construcción

Entre Códigos

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

Hay personas que buscan ir un paso más allá. Ellos son "Perfeccionistas".

Diario Financiero y Casa Barros te invitan a ver aquí la entrevista a Paolo Bortolameolli, el director chileno con la mayor proyección internacional de su generación..

Patrocina: Casa Barros

BRANDED CONTENT

Estrena Lynk & Co. la disruptiva marca del Grupo Geely con genética Volvo

Tattersall Automotriz sigue expandiéndose en Chile

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Audi A3: renovación en el nicho del dinamismo

La exitosa serie de Audi se renueva tanto en sus variantes hatchback y sedán,

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Las Claves de Chery para conquistar al consumidor chileno

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

Suplementos

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

DF.CL

FIN DE SEMANA

PAPEL DIGITAL

Plataformas

Corporativo

MARCAS GRUPO DF

Contactos

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

EY calcula que empresas del IPSA bajarán hasta 1,5% el margen Ebitda por Reforma Previsional

Jardines Vitamina contrademanda a inmobiliaria y pide devolución de rentas por “inmueble que no podía ser usado” en la pandemia

Corte de Apelaciones rechaza recursos de universidades y respalda a la FNE

Refuerzo policial y mejora de puertos: las medidas del Gobierno para activar Corredor Bioceánico

LO MÁS LEÍDO

Justicia chilena prohíbe a gigante Walgreens vender cadena mexicana Benavides tras acción legal de grupo ligado a Harding

Gerenta general de Engie en Chile renuncia a su cargo para asumir nuevo rol en la compañía a nivel global

Cencosud concreta la venta de 32 supermercados de la cadena brasileña Bretas

Más de 20 altos ejecutivos de Mall Plaza compraron acciones de la empresa por $ 2.600 millones al comienzo de esta semana

El grupo estadounidense dueño de Banmédica cambia inesperadamente a CEO tras renuncia de ejecutivo "por motivos personales"

Gigante español OHLA anuncia demanda contra el Fisco de Chile por más de US$ 43 millones por construcción del Hospital de Curicó

Luz verde a reforma de notarios: comisión mixta resuelve la división del Conservador de Santiago y texto queda listo para trámite final

Constructoras optan por vivienda social ante crisis y en algunos casos este negocio supera 50% de la cartera

Registrate al Newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Newsletters

Registrate al Newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

Colombiana Nutresa vende su participación en franquicia de Starbucks a mexicano Alsea

Chilena ProntoPaga lanza su neobanco Yol1: tendrá enfoque en Brasil, Perú y Chile

Coca-Cola Femsa reabre al 100% su planta en Brasil que fue cerrada por inundaciones hace un año

Adelco consigue apoyo de actores bancarios para tener más tiempo de protección financiera, en medio de Reorganización Judicial

María Dueñas: “Me interesa sacar a las mujeres del anonimato histórico”

Javier Cercas y su libro sobre el Papa Francisco : “¿Quién no envidia la fe?”

Grupo DVA separa negocios y crea filial de planificación financiera Nauta

Inversionistas retail aumentan presencia fuera de Chile, pero desconocen normas tributarias

Medneo: la empresa de salud alemana en reorganización que golpeó a un fondo de LarrainVial Activos

Caso Sartor: execonomista de AGF y aportantes sufren revés en Corte de Apelaciones por liquidación anticipada de fondo Leasing

Ameris y Manutara sellan alianza e inician roadshow de fondo público de capital de riesgo para institucionales

Grupo DVA separa negocios y crea filial de planificación financiera Nauta

Inversionistas retail aumentan presencia fuera de Chile, pero desconocen normas tributarias

Medneo: la empresa de salud alemana en reorganización que golpeó a un fondo de LarrainVial Activos

Caso Sartor: execonomista de AGF y aportantes sufren revés en Corte de Apelaciones por liquidación anticipada de fondo Leasing

Ameris y Manutara sellan alianza e inician roadshow de fondo público de capital de riesgo para institucionales

Gigante español OHLA anuncia demanda contra el Fisco de Chile por más de US$ 43 millones por construcción del Hospital de Curicó

MOP rechaza reclamo de exconcesionaria de ruta a Farellones, que pide millonario pago

Constructoras optan por vivienda social ante crisis y en algunos casos este negocio supera 50% de la cartera

Inmobiliaria y Municipio de Las Condes paralizan de común acuerdo juicio por $ 9.400 millones

Déficit de personal capacitado en las Seremi de Vivienda amenaza implementación de ley para agilizar permisos de construcción

Gigante español OHLA anuncia demanda contra el Fisco de Chile por más de US$ 43 millones por construcción del Hospital de Curicó

MOP rechaza reclamo de exconcesionaria de ruta a Farellones, que pide millonario pago

Constructoras optan por vivienda social ante crisis y en algunos casos este negocio supera 50% de la cartera

Inmobiliaria y Municipio de Las Condes paralizan de común acuerdo juicio por $ 9.400 millones

Déficit de personal capacitado en las Seremi de Vivienda amenaza implementación de ley para agilizar permisos de construcción

Expertos reconocen tendencia a prevenir conflictos en relación con consumidores y delinean desafíos

Barros & Errázuriz nombra a Diego Ovalle como nuevo socio

LAW y rol de las alianzas ante la tormenta arancelaria: “Contribuyen a mantener la actividad comercial fluida”

Prieto designa nuevos directores en las áreas de Derecho Penal y de Litigios y Arbitrajes

Exdirectiva de INTA e Inapi se suma a ClarkeModet para liderar operaciones de Chile, Perú y Ecuador

Expertos reconocen tendencia a prevenir conflictos en relación con consumidores y delinean desafíos

Barros & Errázuriz nombra a Diego Ovalle como nuevo socio

LAW y rol de las alianzas ante la tormenta arancelaria: “Contribuyen a mantener la actividad comercial fluida”

Prieto designa nuevos directores en las áreas de Derecho Penal y de Litigios y Arbitrajes

Exdirectiva de INTA e Inapi se suma a ClarkeModet para liderar operaciones de Chile, Perú y Ecuador

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

Chile Fintech Forum reunió por primera vez a tres candidatos presidenciales para hablar de economía digital