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Ventas navideñas no prometen alzas significativas para el comercio minorista
El rubro espera que los resultados de diciembre sean similares a los del año anterior.
Por: Diario Financiero Online | Publicado: Lunes 11 de diciembre de 2017 a las 16:13 hrs.
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Una tibia alza de hasta un 5% espera el comercio minorista para las ventas navideñas y de fin de año, en comparación con 2016.
Esto, según una encuesta realizada por el Departamento de Estudios de la Cámara Nacional de Comercio (CNC), para la cual fueron consultados supermercados, tiendas por departamentos y empresas especializadas.
En la investigación, más de la mitad de los encuestados señalaron que no esperan un crecimiento importante para las ventas, en comparación con el año anterior. Incluso, un 62% afirmó que los resultados para diciembre serán similares a 2016.
Para un 44%, el grueso de las ventas se llevará a cabo durante la semana previa a la navidad. Aunque un no menor 28% señala que éstas se habrían adelantado a octubre y noviembre.
Las bajas expectativas han impulsado a los minoristas a desarrollar estrategias agresivas de ventas, en las que principalmente han potenciado las transacciones vía web y la inversión en publicidad, considerando que el último mes del año concentra una gran parte de las ventas anuales.
En estas fechas, las ventas representan un 12% del total, un 50% más que el promedio de los anteriores meses del año.
