Empresas
Amarillas.cl apuesta por destacar interactividad en nueva campaña
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 11 de abril de 2011 a las 05:00 hrs.
Michelle Cazenave L.
"El poder del individuo anónimo" es lo que pretende destacar en su nueva campaña Amarillas.cl, el sitio web de búsqueda de empresas y profesionales de Publiguías, que en su más reciente versión permite que los usuarios comenten en los resultados de búsqueda.
Así lo explica su director comercial y de marketing, José Fernando Ontiveros, quien indicó que "lo que se quiso comunicar es el nuevo sitio y la nueva funcionalidad que presenta que, además de la búsqueda, ahora permite la interacción y que los usuarios dejen comentarios".
Y este cambio, explicó el ejecutivo, se buscó porque "la interactividad es algo nuevo para un sitio como el nuestro, pero si miras para afuera te das cuenta que el usuario comenta en tu sitio o en otro, pero comenta", y con esto "evidentemente hay una evolución a un nuevo sitio que es mucho más 2.0".
Para la nueva campaña, la que ya lleva 10 días al aire, Publiguías trabajó con Mccan Erickson, la cual se encargó de destacar el nuevo atributo del sitio de búsquedas desde una perspectiva atractiva.
El director creativo de la agencia, Sergio Liberona, precisó que para "contar que Amarillas.cl tenía ésta como su nueva herramienta en la que todos tenemos derecho a opinar, dijimos 'bueno, pero que lo cuente la misma gente'".
Por lo mismo, la idea nunca fue contar con un rostro conocido, ya que se buscaba resaltar a las personas comunes y corrientes, en situaciones cotidianas, pero con humor, explicó Liberona. Y esto se reflejó en un casting transversal.
Comentar cantando
Para la narración, Mccan Erickson resolvió que fuera a través "de una canción que fuera algo pegajosa. Ahí inventamos nuestro propio jingle que cuenta la historia, entre la gente que ofrece y la gente que comenta. Uno publica, el otro comenta; uno busca y el otro vende, y la gente puede comentar. Y eso es parte de los tres comerciales que componen la campaña".
Tres spots que terminaron conformando cada uno una historia de búsqueda diferente. Hasta ahora la campaña ya ha permitido recuperar y superar el tráfico de la versión anterior del sitio web, siendo "el usuario más tecnológico el que ha reconocido y valorado muy bien la tecnología que hay detrás", concluyó Ontiveros.
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