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REGÍSTRATE AQUÍEl deportivo entra a competir con los modelos de marcas asiáticas y europeas, además de los sedanes de gama alta.
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 4 de abril de 2011 a las 05:00 hrs.
José Manuel Duarte
Es, en muchas formas, el auto símbolo de la marca. El Chevrolet Corvette representa para la firma el punto más alto de su gama de vehículos, y por ello su lanzamiento en Chile (el segundo país en Sudamérica donde se venderá) no podía ser sin una campaña que mostrara a cabalidad sus características.
Así lo afirmó el gerente de marketing de General Motors Chile, Mariano Domínguez, agregando que “la personalidad de quien adquiere un Corvette es similar a nivel global, y con esta campaña tratamos de reunir los conceptos de velocidad, desempeño y línea deportiva”.
Además, la campaña incluye avisos multimedia en iPad.
Domínguez dijo que el Corvette responde a una oportunidad que la empresa observó en Chile, en que “existe un segmento que se ha ido sofisticando con los años y que hoy demanda autos de lujo”.
Así, el modelo entraría a competir directamente con los modelos deportivos de marcas asiáticas y europeas, además de los sedanes de gama alta. “La comercialización de este modelo en Chile fue anunciada con más de seis meses de antelación a su llegada”, comentó Domínguez, “dando inicio a un exitoso proceso de preventa con reservas en línea. De esta forma, la firma consiguió generar expectativas con su nuevo modelo, llegando a vender 130 unidades en los primeros seis meses”.
Una estrategia similar se está siguiendo con el Chevrolet Corvette, con una preventa que terminó el 31 de marzo.
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