El
grupo Kraft Foods anunció que presentó una denuncia contra
Starbucks, en la que acusa a la mayor cadena de cafeterías del mundo de
finalizar de manera unilateral el contrato por el que el grupo
alimentario tenía en exclusividad la comercialización y distribución del
café de la marca estadounidense.
Según detalló Kraft en un
comunicado, el grupo tiene un acuerdo con Starbucks, que se renueva de
forma automática cada diez años, por el cual puede vender de forma
exclusiva sus productos empaquetados, como el grano de café, en tiendas
de alimentación.
Kraft señaló que, para que la empresa
cafetera pueda acabar con su acuerdo comercial, Starbucks debería
anunciarlo con el tiempo suficiente y compensar al grupo alimentario con
una suma equivalente al valor de mercado de la empresa, más una prima
del 35%.
Starbucks presentó el pasado agosto una
oferta para finalizar el contrato de colaboración que fue rechazada por
el grupo de alimentación al considerarla inadecuada.
Tras la
negativa de Kraft Foods, Starbucks hizo llegar una carta a la compañía
en la que, alegando incumplimiento de contrato por parte del gigante de
la alimentación, daba por hecho el fin de la relación comercial.
Así, el comunicado detalla que Starbucks inició un plan de transición
que incluye acuerdos con nuevos socios, algo que violaría los términos
del contrato entre las dos compañías.
El grupo alimentario
asegura que, tras doce años de relación, los beneficios de la cadena de
cafeterías estadounidense se han multiplicado por diez, pasando de US$ 50
millones a US$ 500 millones al año.
Según el
vicepresidente ejecutivo de Kraft Foods, Marc Firestone, Starbucks "ha
elegido una estrategia agresiva que menosprecia nuestros logros,
interfiere en nuestra relación con los clientes y amenaza con dañarnos".
Por su parte, Starbucks consideró que la vía judicial iniciada por
Kraft Foods es tan sólo "una táctica para demorar el fin" de la relación
comercial y recalcó que a partir de marzo de 2011 tienen previsto
asumir la responsabilidad de la venta y distribución de sus productos
empaquetados.
Además, añadieron que se opondrán a cualquier tipo de acción que imposibilite el pleno control sobre su marca y sus ventas.
Kraft, que es uno de los treinta integrantes del Dow Jones, bajaba
hoy en la Bolsa de Nueva York un 0,07%, para negociarse a US$ 30,29 por acción, mientras que Starbucks perdía un 0,06% en el mercado Nasdaq.
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