La campaña goleadora de DirecTV y Arena Media
Se focalizaron en generar expectativas previas a los partidos.
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 9 de mayo de 2011 a las 05:00 hrs.
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El objetivo fue generar expectativas por la serie de partidos entre Real Madrid V/S Barcelona para empujar las ventas, considerando que DirecTV contaba con los derechos exclusivos para el partido de la Liga Española y el de la final de la Copa del Rey.
Se elaboró una estrategia en 360°, involucrando a diversos medios y soportes publicitarios a fin de llegar a los fanáticos del fútbol.
“El objetivo de la campaña se cumplió, ya que los diferentes medios publicitarios, como las acciones de marketing que realizamos obtuvieron muy buenos resultados, los cuales se vieron reflejados en ratings muy altos en los cuatro partidos. De hecho, Chile fue el segundo país de la región que tuvo el rating más alto en la transmisión del partido del clásico del día 16 de abril, con 13,14 puntos”, dijo Francisco Hojas, gerente general de Arena Media, agencia que trabajó con DirecTV de la campaña.
Durante el período de la campaña logramos un incremento de 40% en las ventas que se generan a través de nuestro Telecenter, con las alzas más importantes durante los días de transmisión de los eventos. Además, cerramos abril con ventas récord a través de nuestra red de distribuidores. Por otra parte, tuvimos un incremento de más de 30% en las visitas a nuestro sitio web”, señaló Pamela Gidi, directora de marketing de DirecTV Chile.
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