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La redefinición del concepto del lujo tras la crisis
Por: | Publicado: Lunes 13 de junio de 2011 a las 05:00 hrs.
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El mundo del lujo está cambiando, redefiniendo sus valores en búsqueda de un modelo más respetuoso con el medio ambiente.Mientras empresas como la joyería Tiffany & Co, por ejemplo, ha eliminado de sus artículos el coral, porque no es posible cultivarlo de forma sostenible, Cartier sólo invierte en minas de oro en las que no es necesario utilizar mercurio para extraer el metal.
María Eugenia Girón, profesora de IE Business School, precisa que el Ecolujo es el término acuñado para describir las iniciativas que están tomando las marcas de lujo para integrar el valor de la sostenibilidad en su estrategia de negocio.
Girón agrega que después de un 2009 en que la industria del lujo decreció por primera vez, el sector se expandió 10% en 2010 y las expectativas para 2011 son similares.
Sin embargo, precisa que hay un fenómeno de polarización del lujo que implica que las marcas de lujo extremo, las percibidas como un valor seguro, han sido las que mejor aguantaron la crisis.
La situación, que se desencadenó en septiembre 2008 con la caída de Lehman Brothers, precipitó este cambio que impactará sobre la forma de elegir y comprar productos de lujo. “Observamos una vuelta a los valores de tradición, artesanía, autenticidad. Los consumidores del lujo buscan más que nunca productos “para siempre”.
La experta dice también que hoy se viven fenómenos como desarrollo de “e-luxury”, que conecta el lujo con el mundo de la tecnología y a la internet, acercándose a los nuevos intereses de los clientes.
