Lamac busca bajar brecha de inversión publicitaria entre TV abierta y pagada
“La inversión en TV pagada llega sólo al 5%”, dijo el gerente del consejo.
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 18 de abril de 2011 a las 05:00 hrs.
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Así lo afirma el gerente general de Lamac en Chile, Sebastián Barriga, argumentando que, si bien actualmente la televisión de pago tiene un nivel de penetración de 56% en el país -con un share de audiencia de 25%, que en los últimos años ha crecido 85%-, la inversión publicitaria enfocada a este servicio llega a sólo al 5%. “Buscamos que se optimice la inversión a través de una toma de decisiones más pensada”, señaló Barriga.
El ejecutivo dijo que una firma que apuesta por destinar el 100% de su inversión publicitaria a la televisión abierta logra un 55,4% de alcance en el segmento de personas abonadas a la televisión pagada, y un 79,6% en el grupo de gente sin el servicio, mientras que una marca que invierte un 80% en señales abiertas y un 20% en televisión por cable, registra alcances más parecidos en ambos segmentos de público (75,5% y 74,9%, respectivamente), con lo que la inversión se vuelve más efectiva.
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