Los colores de la naturaleza son la inspiración de Ceresita
Apuntando al público femenino quieren invitar a decorar los hogares con imaginación.
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 7 de noviembre de 2011 a las 05:00 hrs.
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“La mayoría de los chilenos usa el color para decorar sus casas, ya que es la forma más económica de hacerlo. En base a este escenario realizamos varios focus group y estudios con ejercicios a nuestros consumidores y observamos que en la mayoría de los casos las personas no logran hacer el ejercicio cromático de cómo quedará la combinación de colores. Falta más imaginación, creatividad y libertad para usar los colores”, explica Sanhueza. A raíz de esta carencia nació la campaña que se está comunicando a través de todos los medios, destacando un comercial de televisión y una aplicación Web. “Creamos un simulador de colores en la web (ceresita.com), y pusimos una decoradora en línea (internet) que asesora a todos quienes tienen dudas”, detalla Sanhueza. Pero eso no es todo, también quieren estar presentes en los mismos hogares. Se trata de Color Móvil, un servicio a domicilio que brinda apoyo técnico y preparación de muestras de color y que facilita las herramientas necesarias en cuanto al uso de los materiales, a las superficies a aplicar y a la combinación de colores.
Para llevar a cabo esta propuesta decidieron formar un equipo fresco y multidisciplinario para comprender mejor las necesidades en materia de color. “También trabajamos con la agencia de publicidad WZ que nos ha ayudado a desarrollar el concepto y la campaña que iniciamos la semana pasada”, agregó Sanhueza.
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