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Más recursos a campaña de imagen y fondos de reconstrucción levantan el turismo
Sernatur destinó US$ 4,5 millones en promoción de Chile en los mercados internacionales durante 2010. Este año el presupuesto se incrementará casi 50%.
Por: Equipo DF
Publicado: Jueves 24 de febrero de 2011 a las 05:00 hrs.
Uno de los sectores más afectados el pasado terremoto fue el turismo, el que presentó una baja en la actividad de hasta un 70% en algunas localidades de la denominada zona cero, lo que vino a complicar las proyecciones que el gobierno anterior se impuso como meta para 2014: atraer a más de 4 millones de turistas extranjeros al año y superar el 3,4% que la industria aporta al PIB para llegar a un 6,4%.
De hecho, según cifras de la Federación de Empresarios Turísticos de Chile, Fedetur, el ingreso de visitantes extranjeros disminuyó un 20% entre marzo y abril, para recién recuperarse durante el segundo semestre y cerrar 2010 con un crecimiento de 0,5%, lo que significó la entrada de más de 2,7 millones de visitantes.
Varios son los factores que explican esta rápida recuperación, entre ellos, una mayor inversión a la promoción del país en los destinos extranjeros más importantes para Chile y luego, la implementación de líneas especiales y subsidios para la pequeña y mediana empresa turística de las zonas más afectadas.
De acuerdo al gerente de planificación y desarrollo de Turismo Chile (la agencia oficial de promoción de Chile en el exterior), Cristóbal Luna, “posterior al terremoto realizamos visitas y eventos en los principales mercados emisores como Brasil, Argentina y Alemania transmitiendo tranquilidad y confianza al público final para incentivar la demanda hacia Chile. En esa ocasión, Sernatur nos destinó US$ 4,5 para este ítem y para este año piensan aumentar el presupuesto en 42%, quedando en US$ 6,3 millones”, señaló.
En tanto, la recién creada Subsecretaría de Turismo también implementó planes para potenciar el sector. Según la titular del organismo, Jacqueline Plass están estudiando alternativas para “fomentar la inversión nacional como extranjera, desarrollar una oferta con altos estándares de calidad y seguridad e incorporar el turismo sustentable. Así lograremos que esta industria sea un instrumento dinamizador para la generación de empleo y riqueza”, dijo.
Otras iniciativas
En otro ámbito, buena parte de la reconstrucción en este sector se ha financiado con aportes de fondos públicos. Uno de ellos es “Concurso de Bienes Públicos para la Innovación y Fortalecimiento de Capacidades para la Reconstrucción” de Corfo, focalizado en apoyar a los sectores productivos de las regiones y comunas más afectadas por el terremoto y que implicó una inversión de $3.500 millones. Fueron 24 los proyectos seleccionados y el 29% de ellos se enfocó en turismo.
Las iniciativas aprobadas contemplan proyectos de reconstrucción turística para la zona de Juan Fernández, Pichilemu, el Valle del Cachapoal y el fortalecimiento al borde costero del área comprendida entre las regiones del Maule y Biobío.
Pero no sólo el sector público está apoyando estas iniciativas. “Estamos trabajando en una Estrategia Nacional de Turismo coordinada que permitirá al sector público y privado alinearse en torno de las metas identificadas como prioritarias en el corto, mediano y largo plazo”, comenta Plass.
Un ejemplo de ello es el proyecto encabezado por Antofagasta Minerals y la Asociación de Oficinas de Arquitectos, denominado Ruta de las Caletas, que busca potenciar el desarrollo económico de varias localidades que fueron severamente dañadas en la VII Región, destinando $ 5.000 millones a esta iniciativa.
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