El presidente Donald Trump ha descrito en repetidas ocasiones el New York Times como "un fracaso", pero sus últimos resultados cuentan una historia diferente.
Las suscripciones digitales se aceleraron durante el cuarto trimestre, lo que llevó a New York Times Co. a establecer un nuevo ambicioso objetivo: alcanzar 10 millones de suscripciones para 2025. Eso ayudó a que las acciones alcanzaran un máximo de 13 años el miércoles.
A la compañía ahora le está yendo lo suficientemente bien como para volver a comprar en US$ 250 millones la oficina en Manhattan, terminando un contrato de arrendamiento de hace una década. El Times también elevó su dividendo.
"Un trimestre fuerte coronó un año fuerte", dijo el presidente ejecutivo Mark Thompson en un comunicado. "Después de solo tres años, ya tenemos tres cuartos del camino para alcanzar nuestro objetivo de que en cinco años se dupliquen los ingresos digitales".
Si bien muchos periódicos han luchado para compensar las pérdidas de impresión a medida que los lectores se mueven online, el Times ha desarrollado un gran negocio de suscripción digital. Y el propio Trump ha tenido una mano en el éxito: los suscriptores del Times aumentaron a raíz de su elección.
El crecimiento se desaceleró en la primera mitad del año pasado, pero las ganancias se recuperaron en los últimos trimestres, lo que refleja la demanda pública de noticias y las estrategias de marketing del periódico.
Las acciones de Times subieron hasta un 12% a US$ 30,07 el miércoles, marcando su mayor incremento en un año. La acción ahora está cotizando a su nivel más alto desde septiembre de 2005.
Base de ganancias más amplia
El periódico agregó 265.000 nuevas suscripciones digitales en el último trimestre, el mayor incremento desde los meses posteriores a las elecciones de 2016. The Times tenía 203.000 en el trimestre anterior y 109.000 en el trimestre anterior. El diario terminó el año con 3,4 millones de suscripciones digitales y 4,3 millones de suscripciones totales.
En una conferencia telefónica, Thompson dijo que los avances recientes no solo fueron impulsados por el interés en las recientes elecciones de medio término en Estados Unidos. "Nuestro impulso actual es de base amplia y mucho menos dependiente de la política en este momento que la oleada de hace dos años", dijo.
Los ingresos del cuarto trimestre aumentaron un 10% al excluir el impacto de una semana adicional en 2017, con las ventas de suscripción subiendo 5% y las ventas de publicidad 11%. Los ingresos por publicidad digital aumentaron 23%, mientras que los ingresos por publicidad impresa disminuyeron 10,2%. The Times ha establecido el objetivo de alcanzar los US$ 800 millones en ingresos digitales para 2020.
The Times también está gastando más para obtener esos nuevos suscriptores. Los gastos de marketing aumentaron a US$ 48,6 millones en el cuarto trimestre, un aumento de casi 50% en comparación con el año anterior.
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