Las acciones de Netflix subieron a un máximo histórico este miércoles después de que el gigante del streaming informara su mayor ganancia trimestral de suscriptores en la historia, impulsado por sus primeros grandes eventos deportivos en vivo y el regreso de la serie surcoreana El Juego del Calamar.
La compañía sumó 18,9 millones de clientes en el cuarto trimestre. Eso fue más de lo que Wall Street esperaba y elevó los suscriptores globales de Netflix a más de US$ 300 millones. El mejor registro anterior de la compañía fue de US$ 15 millones en el primer trimestre de 2020, cifras impulsadas por el inicio de la pandemia de coronavirus.
Las acciones subieron hasta un 15% en la apertura de los mercados en Nueva York, su mayor ganancia intradía desde octubre de 2023.
Cambio de precios
Esta es la última vez que Netflix informará las cifras trimestrales de suscriptores. Históricamente, las acciones de la empresa han subido y bajado en función de las incorporaciones de clientes, pero la dirección está intentando que los inversores prioricen las métricas financieras como las ventas y las ganancias.
La empresa informó que los ingresos crecieron un 16% hasta los US$ 10.200 millones de dólares en el trimestre, el mayor aumento desde finales de 2021, y dijo que las ventas crecerán más rápido de lo previsto en 2025.
Netflix aumentará sus ventas alzando los precios en su mercado local. La compañía está subiendo los precios en Estados Unidos, Canadá, Portugal y Argentina, y el plan más popular en Estados Unidos pasará a costar US$ 17,99 al mes, lo que supone un aumento de US$ 2,50. Netflix también está aumentando el coste de su plan más económico con publicidad.
Para el año, la compañía proyecta ingresos de hasta US$ 44.500 millones, un aumento del 14% respecto al año recién terminado, con un margen operativo del 29%.
Histórica alza
La compañía atribuyó el mérito a una combinación de programación, incluida la exitosa película Carry-On y la segunda temporada de El juego del calamar , su serie más popular hasta la fecha. La compañía dijo que ningún programa representó la mayoría de sus incorporaciones.
Sin embargo, según la firma de investigación Antenna Data, un combate de boxeo entre Jake Paul y Mike Tyson generó una cantidad récord de inscripciones en un solo día, eclipsando incluso a los primeros partidos de la Liga Nacional de Fútbol Americano de Netflix. El segundo de esos partidos contó con una actuación de Beyoncé en el entretiempo.
“Nuestra nueva programación en vivo ya nos ha brindado algunos momentos que no te puedes perder”, escribió la compañía en su carta. “Aunque nuestra programación en vivo probablemente represente un pequeño porcentaje de nuestras horas totales de visualización y gasto en contenido, creemos que la naturaleza de los eventos resultará en un valor descomunal tanto para nuestros miembros como para nuestro negocio”.
La programación en vivo es vital para Netflix a medida que desarrolla su negocio publicitario. La empresa muestra publicidad durante los partidos de fútbol y lucha libre a todos sus miembros, no solo a los que tienen el nivel más económico, que se financia con publicidad.
El gigante del streaming tuvo un comienzo lento en materia de publicidad y ha dicho que no producirá beneficios económicos materiales hasta 2026. Pero está empezando a hacer progresos. La mayoría de los nuevos clientes optan por la publicidad en los 12 mercados en los que está disponible, y la empresa dijo que tendría la escala suficiente para satisfacer a los anunciantes a finales de este año.
La dirección ha evitado comprar los derechos de la mayoría de los grandes eventos deportivos, argumentando que son demasiado caros. Sin embargo, ha adquirido los derechos de la Copa Mundial Femenina de la FIFA y se la considera un socio potencial para el Ultimate Fighting Championship.
"Estamos intentando constantemente ampliar nuestra programación", dijo el codirector ejecutivo Ted Sarandos durante una entrevista con analistas después de que se anunciaran los resultados. Netflix ha tenido menos éxito con los videojuegos, otra nueva iniciativa.
Este trimestre, Netflix prevé ingresos de US$ 10.400 millones y ganancias de US$ 5,58 por acción, ambos por debajo de la media de las estimaciones de Wall Street. Netflix se ha recuperado de una breve caída hace un par de años para registrar un crecimiento récord, mientras que muchos de sus pares en Hollywood han recortado costes y han tenido dificultades para crecer.
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