Click acá para ir directamente al contenido

ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Empresas

Procter & Gamble planea lograr US$ 500 millones en facturación a 2014

Actualmente la firma vende unos US$ 350 millones. La meta es alcanzar una tasa de crecimiento anual del 10%.

Por: Equipo DF

Publicado: Lunes 24 de octubre de 2011 a las 05:00 hrs.

Noticias destacadas

Por Natalia Godoy 

 Hace poco más de tres meses que Maite de la Arena asumió la gerencia general de Procter & Gamble Chile, cargo que por casi cuatro años estuvo al mando del brasilero Marcio Andreazzi.

La argentina llegó al país con la misión de acelerar el crecimiento de la firma para crecer a tasas anuales del 10%. Así, el objetivo es alcanzar una facturación de US$ 500 millones en un plazo de tres años.

“Actualmente nuestras ventas son de US$ 350 millones y el objetivo de negocio es llegar a los US$ 500 millones”, sostuvo la ejecutiva.

Su participación de mercado está en torno al 20% y 80%, dependiendo de la categoría. “En los productos de afeitados con la marca Guillette estamos alrededor del 80%. En la categoria de cuidado del cabello (Pantene, H&H, Pert, Herbal Essences) tenemos participaciones que van desde el 25%, 30% hasta el 40%. En la categoría de cuidado del bebé (Pampers) alrededor del 35% de mercado, y detergentes (Ariel, Ace, Bold) y cuidado del hogar estamos en el orden del 25%”, detalló de la Arena.

 

Su apuesta en Chile 

Chile dentro de Latinoamérica es uno de los mercados en los cuales P&G está apostando fuertemente. “El rol que juega Chile dentro de la región es liderar el crecimiento”, agrega.Sólo para hacerse una idea, desde que la compañía arribó a Chile ha invertido más de US$ 1.100 millones y en los últimos años el monto anual se ha mantendio entre US$ 30 millones y US$ 50 millones, cifra que esperan mantener a pesar de las proyecciones de desaceleración en el consumo. “Tengo mucha experiencia en lo que es manejo de crisis, trabajé en P&G en Argentina. El soporte que tenemos con el portfolio de marcas nos permite adaptarnos a las necesidades de nuestros consumidores”.

Entonces -continúa- “éstos vaivenes los vemos como oportunidades para aumentar la productividad y en las últimas crisis hemos salido fortalecidos. Así que seguimos apostando a la inversión de nuestras marcas con los mismos montos. El foco está en buscar eficiencias internas”.

En cuanto a las últimas tendencias, de la Arena explicó que “los chilenos han mostrado que son leales a las marcas y que son cada vez más sofisticados. Sin embargo, son muy inteligentes y concientes de la ecuación del valor. Están muy pendientes de las promociones y la calidad”.

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

"Anomalías y abusos": Conadecus acude a la Corte Suprema por fallo contra su propuesta para regular conglomerados económicos

"Anomalías y abusos": Conadecus acude a la Corte Suprema por fallo contra su propuesta para regular conglomerados económicos

TDLC rechaza frenar las licitaciones de casinos de Pucón y Coquimbo y mantiene en pie a sus únicos oferentes

TDLC rechaza frenar las licitaciones de casinos de Pucón y Coquimbo y mantiene en pie a sus únicos oferentes

Los locales tienen alrededor de 180 m². Foto: Jonathan Durán.

Cencosud también acelera en su apuesta por el hard discount: Don Salva llega a 11 locales en cuatro meses

La directora de Codelco y Novandino participó en el panel sobre los retos de la minería. En la imagen junto a Iván Arriagada de AMSA y Tristan Lovegrove de BHP. (Foto: ChileDay 2026)

Compartir infraestructura minera: la mirada que Luz Granier llevó al ChileDay de Londres

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Newsletters

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Regístrate al newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF Video

DF al Cierre | Ciro Giraldez y efecto de la decisión de la Fed en Chile: “Esto presiona al Banco Central"

DF STREAM

IA LAB | Ciberseguridad en la era de la IA

LO MÁS LEÍDO

1

Empresas

Pamela Hites eleva el juicio contra su hermano Marcos: lo acusa de lavado de activos y de desviar acciones de Empresas Hites

2

Empresas

Una nueva cadena de supermercados de ultradescuento: grupo chileno Rincón Mayorista lanza plan con más de 25 locales

3

Empresas

El silencioso desmantelamiento de Enjoy: de 10 casinos a una última ficha en San Antonio

4

Regiones

Por primera vez en 24 años, Termas Geométricas dejan de operar en Panguipulli: arrendatario del recinto anuncia traslado y dueño del terreno promete reapertura

5

Empresas

Max Luksic propone alianza entre municipalidades para mejorar atención primaria de salud: “Con el mismo presupuesto hemos hecho más”

6

Internacional

La Fed sube la tasa de interés por primera vez desde 2023 y Trump responde con nuevas presiones para que la baje

7

Empresas

Querella acusa “engaño deliberado” en venta de edificio en Vitacura y apunta a Consorcio

8

Economía y Política

Ministro Quiroz adelanta ejes de plan de reactivación, presupuesto y dice que hay una recesión minera que hace ser cauto en la proyección de agosto

VER MÁS

Coffee break

La cruzada de Juan Gabriel Valdés para traer a Obama a Valdivia

Coffee break

Quién era Klaus-Michael Kühne, el socio alemán de los Luksic en Hapag-Lloyd (y qué pasará con su fortuna)

Coffee break

El homenaje de los amigos de Juan Pablo del Rio por sus tres décadas en Sodimac

Todos

Podcast

Video

DF al Cierre | Pirola y expectativas del turismo en Fiestas Patrias: “Creemos que las cifras no son tan malas como se pensó que iban a ser"

Destacado

DF al Cierre | Pirola y expectativas del turismo en Fiestas Patrias: “Creemos que las cifras no son tan malas como se pensó que iban a ser"

Contenido reciente

VER MÁS

DF al Cierre | Ciro Giraldez y efecto de la decisión de la Fed en Chile: “Esto presiona al Banco Central"

Podcast

DF al Cierre | Ciro Giraldez y efecto de la decisión de la Fed en Chile: “Esto presiona al Banco Central"

DF al Cierre | La nueva cadena chilena de supermercados de ultradescuento y la Fed sube las tasas

Podcast

DF al Cierre | La nueva cadena chilena de supermercados de ultradescuento y la Fed sube las tasas

IA LAB | Ciberseguridad en la era de la IA

Podcast

IA LAB | Ciberseguridad en la era de la IA

Primer Click 16 de septiembre

Primer click

Primer Click 16 de septiembre

Inspírate con lo mejor del diseño, la arquitectura y el estilo de vida.

VER MÁS

Laboral & Personas Fondos de Inversión Construcción Entre Códigos Salud Innovación y Startups

Foto: Aton.

Laboral & Personas

El título ya no basta: empresas cambian sus criterios de contratación y ponen el foco en habilidades blandas e IA

De acuerdo con el último Panel Laboral de la UNAB, el nuevo escenario también ha elevado la dificultad para encontrar los perfiles requeridos: solo un 12% considera que hoy esa tarea es fácil o muy fácil.

Foto: Aton.

Laboral & Personas

Economistas y el sector empresarial ponen condiciones al plan de emergencia laboral de Kast: “Por sí solo, no es suficiente”

Foto: Verónica Ortíz

Laboral & Personas

Empleados fiscales entran al debate por la reforma al empleo público: proponen modernizar la evaluación de desempeño y piden mayor estabilidad para los contratas

Harald Beyer, exministro de Educación y hoy académico de la Escuela de Gobierno de la UC.

Laboral & Personas

El desempleo entre los graduados de educación superior del país roza el 15%

Foto: Jonathan Durán.

Laboral & Personas

La paradoja del empleo en la Región Metropolitana: empresas proyectan casi 260 mil vacantes, pero más de 26 mil puestos ya quedaron sin cubrir

Foto: Aton.

Laboral & Personas

El título ya no basta: empresas cambian sus criterios de contratación y ponen el foco en habilidades blandas e IA

Foto: Aton.

Laboral & Personas

Economistas y el sector empresarial ponen condiciones al plan de emergencia laboral de Kast: “Por sí solo, no es suficiente”

Foto: Verónica Ortíz

Laboral & Personas

Empleados fiscales entran al debate por la reforma al empleo público: proponen modernizar la evaluación de desempeño y piden mayor estabilidad para los contratas

Harald Beyer, exministro de Educación y hoy académico de la Escuela de Gobierno de la UC.

Laboral & Personas

El desempleo entre los graduados de educación superior del país roza el 15%

Foto: Jonathan Durán.

Laboral & Personas

La paradoja del empleo en la Región Metropolitana: empresas proyectan casi 260 mil vacantes, pero más de 26 mil puestos ya quedaron sin cubrir

“Definitivamente, nos atrasamos por un amplio margen, al menos dos o tres años respecto del plan original”, dijo Daniel Sorrentino en el panel sobre por qué invertir en Chile. Foto: ChileDay 2026

Fondos de Inversión

Patria Investments en ChileDay en Londres: los inversionistas globales piden crecimiento y certeza en los plazos

El managing partner y global head of clients de la firma, Daniel Sorrentino, valoró las reformas proinversión del gobierno.

Fiscalía solicita 20 años de presidio para Daniel Sauer y 17 años para Luis Hermosilla por los delitos imputados en el Caso Factop

Fondos de Inversión

Fiscalía solicita 20 años de presidio para Daniel Sauer y 17 años para Luis Hermosilla por los delitos imputados en el Caso Factop

Tras orden de la CMF: fondo de capital privado de LarrainVial inicia liquidación por patrimonio insuficiente

Fondos de Inversión

Tras orden de la CMF: fondo de capital privado de LarrainVial inicia liquidación por patrimonio insuficiente

Foto: Rodolfo Jara y Archivo

Fondos de Inversión

LarrainVial ingresa en la propiedad de gestora de activos alternativos CIO Invest

Caso Sartor: se acota lista de bancos interesados en vender control de Azul Azul y solo un actor presentó propuesta antes del plazo

Fondos de Inversión

Caso Sartor: se acota lista de bancos interesados en vender control de Azul Azul y solo un actor presentó propuesta antes del plazo

“Definitivamente, nos atrasamos por un amplio margen, al menos dos o tres años respecto del plan original”, dijo Daniel Sorrentino en el panel sobre por qué invertir en Chile. Foto: ChileDay 2026

Fondos de Inversión

Patria Investments en ChileDay en Londres: los inversionistas globales piden crecimiento y certeza en los plazos

Fiscalía solicita 20 años de presidio para Daniel Sauer y 17 años para Luis Hermosilla por los delitos imputados en el Caso Factop

Fondos de Inversión

Fiscalía solicita 20 años de presidio para Daniel Sauer y 17 años para Luis Hermosilla por los delitos imputados en el Caso Factop

Tras orden de la CMF: fondo de capital privado de LarrainVial inicia liquidación por patrimonio insuficiente

Fondos de Inversión

Tras orden de la CMF: fondo de capital privado de LarrainVial inicia liquidación por patrimonio insuficiente

Foto: Rodolfo Jara y Archivo

Fondos de Inversión

LarrainVial ingresa en la propiedad de gestora de activos alternativos CIO Invest

Caso Sartor: se acota lista de bancos interesados en vender control de Azul Azul y solo un actor presentó propuesta antes del plazo

Fondos de Inversión

Caso Sartor: se acota lista de bancos interesados en vender control de Azul Azul y solo un actor presentó propuesta antes del plazo

Crédito: BordeRío

Nuevo BordeRío: Consorcio ganador y municipio de Vitacura escalan disputa luego que tribunal declarara ilegal la adjudicación

El caso será visto por la Corte de Apelaciones, luego que el Tribunal de Contratación Pública ordenara a la alcaldía retrotraer el procedimiento licitatorio al estado de evaluación de las ofertas.

Foto: Julio Castro

Querella acusa “engaño deliberado” en venta de edificio en Vitacura y apunta a Consorcio

De San Antonio a Coyhaique: el nuevo mapa del suelo comercial fuera de Santiago

De San Antonio a Coyhaique: el nuevo mapa del suelo comercial fuera de Santiago

La invitación a los inversionistas en Madrid fue que “planteen los proyectos que sean atractivos, ojalá que tengan menos subsidio". (Foto: ChileDay 2026)

Louis de Grange en ChileDay 2026: “Será mejor invertir hoy, porque el retorno de la inversión será mejor con el pasar de los años”

Louis de Grange: "Este es el mejor momento en los últimos 40 años para invertir en Chile"

Louis de Grange: "Este es el mejor momento en los últimos 40 años para invertir en Chile"

Crédito: BordeRío

Nuevo BordeRío: Consorcio ganador y municipio de Vitacura escalan disputa luego que tribunal declarara ilegal la adjudicación

Foto: Julio Castro

Querella acusa “engaño deliberado” en venta de edificio en Vitacura y apunta a Consorcio

De San Antonio a Coyhaique: el nuevo mapa del suelo comercial fuera de Santiago

De San Antonio a Coyhaique: el nuevo mapa del suelo comercial fuera de Santiago

La invitación a los inversionistas en Madrid fue que “planteen los proyectos que sean atractivos, ojalá que tengan menos subsidio". (Foto: ChileDay 2026)

Louis de Grange en ChileDay 2026: “Será mejor invertir hoy, porque el retorno de la inversión será mejor con el pasar de los años”

Louis de Grange: "Este es el mejor momento en los últimos 40 años para invertir en Chile"

Louis de Grange: "Este es el mejor momento en los últimos 40 años para invertir en Chile"

Foto: Julio Castro

Sunny Mann, presidente global de Baker McKenzie: “El hecho de que haya venido aquí a los pocos meses de asumir el cargo, envía una señal a nuestros clientes y al mercado”

El ejecutivo destacó los atractivos que ofrece Chile en minerales críticos, energía y agroindustria. A nivel local, la firma legal concentra su actividad en transacciones, tax, arbitraje y resolución de disputas.

Esteban Elías asume como managing partner de la firma legal estadounidense Leech Tishman

Esteban Elías asume como managing partner de la firma legal estadounidense Leech Tishman

En la foto, de izq. a der.: Jerónimo Brieba, Ignacio Seguel, Sophie Hellmich, Pedro Pablo Vergara y Germán Subercaseaux.

Pedro Pablo Vergara, tras reordenamiento de su estudio: “Ya no existe eso de ‘yo quiero al (abogado) estrella’. Hoy día hay un firmamento”

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Foto: Rodolfo Jara

Matías Zegers y otros cinco exDLA Piper Chile fichan por CEPD Abogados, que crea nuevas áreas y se refuerza en M&A

Foto: Julio Castro

Sunny Mann, presidente global de Baker McKenzie: “El hecho de que haya venido aquí a los pocos meses de asumir el cargo, envía una señal a nuestros clientes y al mercado”

Esteban Elías asume como managing partner de la firma legal estadounidense Leech Tishman

Esteban Elías asume como managing partner de la firma legal estadounidense Leech Tishman

En la foto, de izq. a der.: Jerónimo Brieba, Ignacio Seguel, Sophie Hellmich, Pedro Pablo Vergara y Germán Subercaseaux.

Pedro Pablo Vergara, tras reordenamiento de su estudio: “Ya no existe eso de ‘yo quiero al (abogado) estrella’. Hoy día hay un firmamento”

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Ley de Delitos Económicos: penalistas analizan su impacto en las empresas a dos años de su entrada en vigencia

Foto: Rodolfo Jara

Matías Zegers y otros cinco exDLA Piper Chile fichan por CEPD Abogados, que crea nuevas áreas y se refuerza en M&A

El alcalde de Huechuraba, Max Luksic. Foto: Verónica Ortiz.

Max Luksic propone alianza entre municipalidades para mejorar atención primaria de salud: “Con el mismo presupuesto hemos hecho más”

El alcalde de Huechuraba y líder del equipo de salud de la AMUCH señala que esta comuna devolvía $ 300 millones al Minsal, recursos que ahora ejecutan por completo. Realizarán un evento masivo para el cual la Comisión de Salud de Senado saldrá del Congreso e irá a sesionar a Espacio Riesco.

Foto: Julio Castro.

Pablo Yarmuch, gerente general de Clínica Las Condes:“Todas nuestras credenciales del pasado las hemos recuperado (...) Estamos saneados financieramente”

Foto: Julio Castro

Las isapres logran el punto de inflexión y registran aumento de cotizantes por primera vez en 53 meses

Andes Salud inaugura clínica de alta complejidad en Talca con US$ 45 millones de inversión y más de 1.000 empleos

Andes Salud inaugura clínica de alta complejidad en Talca con US$ 45 millones de inversión y más de 1.000 empleos

Clínica Las Condes reduce pérdidas y asegura que transita "desde una etapa de estabilización hacia una de crecimiento rentable"

Clínica Las Condes reduce pérdidas y asegura que transita "desde una etapa de estabilización hacia una de crecimiento rentable"

El alcalde de Huechuraba, Max Luksic. Foto: Verónica Ortiz.

Max Luksic propone alianza entre municipalidades para mejorar atención primaria de salud: “Con el mismo presupuesto hemos hecho más”

Foto: Julio Castro.

Pablo Yarmuch, gerente general de Clínica Las Condes:“Todas nuestras credenciales del pasado las hemos recuperado (...) Estamos saneados financieramente”

Foto: Julio Castro

Las isapres logran el punto de inflexión y registran aumento de cotizantes por primera vez en 53 meses

Andes Salud inaugura clínica de alta complejidad en Talca con US$ 45 millones de inversión y más de 1.000 empleos

Andes Salud inaugura clínica de alta complejidad en Talca con US$ 45 millones de inversión y más de 1.000 empleos

Clínica Las Condes reduce pérdidas y asegura que transita "desde una etapa de estabilización hacia una de crecimiento rentable"

Clínica Las Condes reduce pérdidas y asegura que transita "desde una etapa de estabilización hacia una de crecimiento rentable"

En el panel participaron Cristóbal Silva (Kayyak Ventures), Cristina Etcheberry (Toku), Magdalena Guzmán (Asociación Chilena de Venture Capital) y Arturo Mac Dowell (Asociación Española de Fintech), y fue moderado por Alfonso Maira (Floid).

Innovación y Startups

Cristina Etcheberry, CEO de Toku, en ChileDay: “Es muy importante que la ley (Fintec) no entorpezca lo que ya viene funcionando”

En el panel de fintech de Chile Day en Madrid, ejecutivos y emprendedores debatieron acerca de las oportunidades y desafíos de la implementación del sistema de finanzas abiertas en el país.

Octavio Flores y Cris Ugarte, fundadores de Puente OS.

Innovación y Startups

Puente OS abre oficina en México y alista llegada a Estados Unidos

Carolina Garlick asume la presidencia de IAB Chile y se convierte en la primera mujer en liderar el gremio

Innovación y Startups

Carolina Garlick asume la presidencia de IAB Chile y se convierte en la primera mujer en liderar el gremio

Patricio Rojas, CEO de Endeavor Chile. Foto: Julio Castro

Innovación y Startups

Endeavor por bolsa junior de startups en reforma MK4: "Va en la dirección correcta"

Foto: Bloomberg

Innovación y Startups

Runway, fundada por dos chilenos, adquiere a su primera startup en Europa

En el panel participaron Cristóbal Silva (Kayyak Ventures), Cristina Etcheberry (Toku), Magdalena Guzmán (Asociación Chilena de Venture Capital) y Arturo Mac Dowell (Asociación Española de Fintech), y fue moderado por Alfonso Maira (Floid).

Innovación y Startups

Cristina Etcheberry, CEO de Toku, en ChileDay: “Es muy importante que la ley (Fintec) no entorpezca lo que ya viene funcionando”

Octavio Flores y Cris Ugarte, fundadores de Puente OS.

Innovación y Startups

Puente OS abre oficina en México y alista llegada a Estados Unidos

Carolina Garlick asume la presidencia de IAB Chile y se convierte en la primera mujer en liderar el gremio

Innovación y Startups

Carolina Garlick asume la presidencia de IAB Chile y se convierte en la primera mujer en liderar el gremio

Patricio Rojas, CEO de Endeavor Chile. Foto: Julio Castro

Innovación y Startups

Endeavor por bolsa junior de startups en reforma MK4: "Va en la dirección correcta"

Foto: Bloomberg

Innovación y Startups

Runway, fundada por dos chilenos, adquiere a su primera startup en Europa

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

La adquisición había sido anunciada por Grupo Santander en enero de 2026 y recibió la aprobación de la Fiscalía Nacional Económica (FNE) en mayo y de la Comisión para el Mercado Financiero (CMF) a fines de julio.

Conoce más aquí

Patronicador

Patrocina: Santander

Conservar una ubicación estratégica ya no basta. Para las compañías mineras, las oficinas corporativas se han convertido en activos estratégicos

Patronicador

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

La iniciativa amplía las alternativas para quienes buscan renovar su auto, pero también para aquellos que están evaluando dar el paso hacia la electromovilidad.

Patronicador

Patrocina: Santander

La reconversión inteligente de edificios clásicos del casco histórico de la capital podría fomentar nuevos usos y, con ello, impactar en el precio de estos inmuebles

Patronicador

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

En "Fuera de Pista" con Bárbara Hernández, la "Sirena de Hielo"

Patronicador

Patrocina: SOY DF / Ski Portillo

BRANDED CONTENT

La adquisición había sido anunciada por Grupo Santander en enero de 2026 y recibió la aprobación de la Fiscalía Nacional Económica (FNE) en mayo y de la Comisión para el Mercado Financiero (CMF) a fines de julio.

Conoce más aquí

Patronicador

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

Conservar una ubicación estratégica ya no basta. Para las compañías mineras, las oficinas corporativas se han convertido en activos estratégicos

Revisa aquí la nota completa

Patronicador

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

BRANDED CONTENT

La iniciativa amplía las alternativas para quienes buscan renovar su auto, pero también para aquellos que están evaluando dar el paso hacia la electromovilidad.

Patronicador

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

La reconversión inteligente de edificios clásicos del casco histórico de la capital podría fomentar nuevos usos y, con ello, impactar en el precio de estos inmuebles

Solo en la comuna de Santiago existen 1.357 inmuebles de conservación histórica y 18 zonas de conservación histórica, activos que podrían beneficiarse de procesos de reconversión y revitalización urbana.

Patronicador

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

BRANDED CONTENT

En "Fuera de Pista" con Bárbara Hernández, la "Sirena de Hielo"

La deportista y referente internacional de la natación en aguas gélidas aborda los desafíos, aprendizajes y decisiones que han definido una carrera marcada por la excelencia y la perseverancia.

Patronicador

Patrocina: SOY DF / Ski Portillo

Suplementos

VER MÁS

Mejores Lugares para Trabajar para Mujeres en Chile

45° Aniversario Sitrans

Cumbre de la Minería 2026

Mejores Lugares para Trabajar para Mujeres en Chile

45° Aniversario Sitrans

Cumbre de la Minería 2026

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

Suscríbete

Portada Diario Financiero

Portada Señal DF

Portada DF MAS

Portada Suplementos

Portada Edición Aniversario