Promoplan: “No le hables al grupo. Háblale al objetivo”
“Logramos identificar el principal beneficio de anunciar en Google”, cuentan los ganadores.
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 2 de mayo de 2011 a las 05:00 hrs.
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“No le hables al grupo. Háblale al objetivo”. Esta fue la idea ganadora del Festival Iberoamericano de Publicidad, Fiap 2011, (llevado a cabo en Santiago), para convencer a profesionales ligados al marketing y publicidad que invirtieran más en la Google Display, la red de espacios publicitarios de Google.
De entre ocho duplas de profesionales de Brasil, Argentina, Colombia, Ecuador y Uruguay (por nombrar algunos países), los publicistas chilenos Nicolás Rubio y Eduardo Escalona, de la agencia Promoplan, fueron los ganadores, con una campaña desplegada en medios digitales e impresos.
“Nuestra experiencia fue determinante para el concurso. Trabajamos juntos diariamente en Promoplan y ya tenemos un trainning para resolver campañas de manera rápida y lo más asertivas posibles. Sabíamos lo que teníamos que hacer, porque nosotros mismos éramos parte del grupo objetivo de la campaña”, cuenta Eduardo. La pareja tuvo 48 horas para reunir información y crear un concepto nuevo. “Logramos identificar el principal beneficio de anunciar allí: llegar directamente a quien le interesa el producto publicitado. El desafío fue grande, porque de alguna manera teníamos que romper el hábito de anunciar en medios tradicionales”. Finalmente llegaron al concepto “No le hables al grupo. Háblale al objetivo”, aludiendo al grupo objetivo, “que para nosotros es un término de la era antigua del marketing, y Google Display es todo lo contrario”.
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