¿Puede Starbucks seducir de nuevo al consumidor?
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 21 de marzo de 2011 a las 05:00 hrs.
Noticias destacadas
El cambio en el logo, como se dijo, no es revolucionario, pero sí obvio: se eliminó las palabras “Starbucks Coffee”, pero conserva la figura de la sirena y el color verde. El profesor de marketing de Wharton, David Reibstein, comenta que mantener el verde en el logo era innegociable. “Por el color las personas saben que se trata de un producto de Starbucks. El color era realmente importante para ellos”. Asimismo, la retirada de las palabras del símbolo es significativa pues indica que la empresa está comprometida activamente con la diversificación de su oferta de productos.
No obstante, un cambio de imagen siempre conlleva posibles desventajas. “El riesgo de la estrategia de diversificación es que, al haber un número tan grande de categorías, la marca pierda fuerza, y la empresa deje de tener el reconocimiento que tenía antes”, explica el experto de Wharton Jonah Berger.
Los especialistas concluyen que hay un esfuerzo comprensible por parte de la compañía cafetera para marcar una etapa nueva en su desarrollo. Dentro de ello, se incluiría la intención de llegar a los mercados asiáticos, especialmente a China e India. Así, Starbucks estaría dando los pasos correctos para abordar sus nuevos desafíos.
Te recomendamos
FNE pide al TDLC mantener límites a la integración en futuras licitaciones del Puerto de San Antonio
El organismo recomendó rechazar la propuesta de elevar el límite de integración vertical en el Sitio N°8 y pidió definir antes de licitar aspectos clave de las bases para dar mayor certeza a los oferentes.
BRANDED CONTENT
El crecimiento de las compras online y la demanda por entregas cada vez más rápidas están generando un cambio en la infraestructura logística
El auge del comercio electrónico está impulsando la demanda por instalaciones independientes cercanas a los centros urbanos, un formato que acelera los despachos, gana espacio entre grandes empresas y abre oportunidades para el desarrollo industrial.
El crecimiento de las compras online y la demanda por entregas cada vez más rápidas están generando un cambio en la infraestructura logística
El auge del comercio electrónico está impulsando la demanda por instalaciones independientes cercanas a los centros urbanos, un formato que acelera los despachos, gana espacio entre grandes empresas y abre oportunidades para el desarrollo industrial.
¿Qué se necesita para transformar una montaña en un destino de clase mundial?
En este episodio de Fuera de Pista, conversamos con Dominique Rudloff, quien lidera una de las transformaciones más ambiciosas de la industria de la nieve en la región: consolidar a Valle Nevado como parte del hub de ski más importante de Sudamérica.
Santander lanzó una nueva campaña que permitirá a sus clientes ser testigos en vivo de un Grand Prix
La campaña permitirá a clientes que contraten y/o ya tengan una Cuenta Digital Santander participar por un viaje para asistir a una de las fechas más esperadas del calendario de la Fórmula 1, fenómeno que vive un fuerte auge a nivel mundial y también en Chile.
Instagram
Facebook
LinkedIn
YouTube
TikTok