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Supermercados optan en Argentina por tarjetas propias

Las firmas de Cencosud (Jumbo, Disco y Vea) tomaron la iniciativa de no renovar promociones con diferentes bancos.

Por: Equipo DF

Publicado: Miércoles 13 de julio de 2011 a las 05:00 hrs.

Las mayores cadenas de supermercados optaron por cambiar su estrategia en Argentina en relación a las promociones que mantenían con las tarjetas de los bancos.

Según el diario La Nación del país trasandino, hace un par de meses las grandes cadenas tomaron la decisión de dejar de lado los descuentos asociados a las instituciones financieras, con lo que los logos de los bancos comenzaron a ser reemplazados en los avisos publicados por la frase “Con todos los medios de pago”.

Cencosud, holding presidido por Horst Paulmannn, tomó la iniciativa a principios de mes y decidió “no renovar algunas de las promociones que tenían con diferentes bancos, incluyendo la más importante, que lo vinculaba desde hacía varios años con el BBVA Banco Francés.

De acuerdo al diario argentino, Cencosud indicó que por el momento continuará ofreciendo descuentos con las tarjetas de otros bancos. Sin embargo, la estrategia de la cadena es apostar fuerte al desarrollo de las tarjetas propias como la Disco Plus -que además de acumular puntos empezó a ofrecer descuentos importantes los días de la semana- y la Más (que ya venía ofreciendo bonificaciones y descuentos puntuales en los locales Jumbo, Disco, Vea y Easy). Además, “Cencosud quiere potenciar el alcance de sus Jumbochecks, una modalidad que devuelve el 100% del valor de algunos productosd para ser utilizados en las próximas compras”.

 

Otros supermercados 

Según la publicación, este mes se conocerá la decisión de Carrefour de suspender o prorrogar la promoción que mantiene con el banco Santander Río y que ofrece un descuento de 15% en toda compra los miércoles y jueves. Y si bien el acuerdo está vigente, fuentes del mercado indican que la intención de ambas partes sería no prorrogar la promoción en agosto.

En supermercados Coto, si bien se sigue ofreciendo descuentos de 20% con los bancos HSBC, Provincia y Galicia, fuentes cercanas a la cadena indicaron que la intención es bajarse de ese esquema de las promociones.

“Los supermercados platean su propia estrategia de descuentos. Están testeando el mercado para llegar a los consumidores que no tienen tarjetas e intentan desprenderse de los bancos”, dijo Emiliano Schwartz, de la consultora Tomadato, al diario argentino.

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