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Té Club lanza nuevo producto y crea “refugios de vapor”

Bajo una nueva forma de hacer publicidad en espacios públicos, la marca busca crear una sensación más real.

Por: Equipo DF

Publicado: Lunes 11 de julio de 2011 a las 05:00 hrs.

Por Natalia Godoy M.

 La compañía portfolio de marcas, Unilever, decidió comunicar la nueva variedad de Té Club Ceylán Premium, tomándose los paraderos de la vía pública a fin de crear “refugios de vapor” para los transeúntes, en estos fríos días de invierno.

Según explicó Maricela Pastene, directora de la agencia Iniciative, -que trabajó con Unilever la propuesta-, “la estrategia ha sido acercar la taza de Té Club hasta aquellos lugares donde las personas están más expuestas al frío, tal como sucede con la vía pública”. Agrega que además de contactarlas en sus zonas de trabajo, la idea de utilizar estos “refugios con vapor” fue para entregar más realismo a la sensación de calor de una rica taza de té en medio del frío invierno”.

La brand manager beverages de Unilever Chile, María Eugenia Vicuña, señaló a su vez que “hay que buscar una manera distinta que permita destacar los nuevos atributos de cada innovación, tal como lo estamos haciendo ahora con esta plataforma de alto impacto en un paradero de micro”.

Así, “la idea es llamar la atención de los consumidores con una activación atractiva para demostrar una vez más que nuestra marca avanza junto con las tendencias del mercado y de la publicidad, a través de productos cada vez más sofisticados y estrategias de activación mucho más llamativas”, dijo Vicuña.

 

Unión 

La propuesta se construyó bajo el concepto de la unión, “Té Club, lo que más nos une”. Se incluyeron atributos del producto como son el color y sabor ya que sabemos que éstos están tomando cada vez más relevancia para el consumidor y por lo tanto para la categoría”, destacó la representante de Unilever.

Dentro de la cobertura en la vía pública, según explicó Maricela Pastene, “habrá elemento de gran impacto que estamos próximos a instalar frente a un lugar de alta visibilidad, que será un punto de reunión obligado de las familias durante las vacaciones de invierno”.

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