El diario The New York Times publicó
hoy por primera vez en su portada un anuncio publicitario, un hecho
sin precedentes que responde a la caída de los ingresos y que da
muestra de los complicados momentos que vive la prensa escrita
estadounidense.
"Es una oportunidad nueva y estimulante para llegar a nuestros
clientes", aseguró hoy la vicepresidenta de New York Times Media
Group encargada del área de publicidad, Denise Warren, a través de
un comunicado.
El primer anuncio, que aparece hoy al pie de la primera página de
la edición impresa del diario, es de la cadena de televisión CBS,
aunque ninguna de las dos partes ha querido hacer público cuánto se
pagó por su publicación.
Desde 2006 el diario publica anuncios en las portadas de algunos
de sus cuadernillos interiores, una iniciativa de la que se recibió
"una respuesta muy positiva por parte de la comunidad anunciante",
aseguró Warren.
En su opinión, "un faldón publicitario en la primera página de
The New York Times será muy atractivo para los anunciantes que
busquen dar un verdadero valor añadido a sus campañas".
El anuncio en primera página de hoy ocupa todo el ancho del
diario, es en color y está situado en la parte más baja de la
página, debajo del índice de las noticias más importantes.
La medida adoptada por el diario se suma a otras muchas
emprendidas por ese y otros medios de comunicación para recortar
gastos y afrontar mejor tanto los retos propios de la prensa escrita
como los efectos de la crisis financiera en sus cuentas.
Las ventas por publicidad del grupo, el tercer mayor editor de
periódicos del país -entre ellos The International Herald Tribune y
The Boston Globe-, cayeron en noviembre un 21 por ciento respecto al
mismo mes del año anterior.
La continuada caída de los ingresos por publicidad ha motivado
también que la compañía estudie vender su participación en el equipo
de béisbol Red Sox, de Boston, publicó en su día la prensa local,
entre otras medidas.
Cuando hace dos años The Wall Street Journal, el diario económico
controlado por el magnate Rupert Murdoch, empezó a publicar
publicidad en su portada, los trabajadores protestaron y alegaron
que las primeras páginas de los rotativos debían limitarse a la
información.
Sin embargo, cada vez son más los diarios que incluyen publicidad
en su portada, entre ellos el periódico de mayor circulación del
país, USA Today.
The New York Times cuenta con una media de 2,8 millones de
lectores diarios, aunque esa cantidad asciende a 4,2 millones los
domingos, lo que lo convierte en el diario más leído de Estados
Unidos entre los que se editan durante los siete días de la semana.
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