Visa Platinum y su enfoque en promover beneficios a viajes frecuentes
El plan busca fortalecer las ventajas en el segmento premium.
Por: Equipo DF
Publicado: Lunes 3 de octubre de 2011 a las 05:00 hrs.
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Lo que ocurre en el nuevo comercial de Visa “Miel” -que forma parte de la nueva campaña para promover los beneficios de viaje para sus clientes de alto poder adquisitivo- podría sucederle a cualquiera y convertirse en una historia divertida de contar gracias al valor agregado que ofrecen las tarjetas premium de Visa a los viajeros.
“Los tarjetahabientes de alto poder adquisitivo representan un segmento cada vez más estratégico para Visa por ser uno de los que se mantiene en constante crecimiento”, señaló Martha Krawczyk, directora de mercadeo de Visa Inc. para América Latina y el Caribe.
Para su propuesta, la firma encargó una investigación que identificó las preferencias de los consumidores en este segmento y detectó que la mayoría no está consciente del valor agregado de los beneficios asociados con el uso de sus tarjetas.
Con el objetivo de llenar este vacío, lanzó la campaña regional “Go Beyond”, que sigue las decisiones de los consumidores desde el momento en que comienzan a planificar su viaje hasta que se completa la transacción.
Además del comercial de TV “Miel”, el plan de medios incluye anuncios en revistas, periódicos y comerciales en radio.
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