Luego de abrir en noviembre de 2013 un punto de venta en Kuwait, la cadena de café Juan Valdez incursionó la semana pasada en el lejano oriente con la apertura de su primera tienda en Seúl. El nuevo punto está en el centro comercial Dongdaemun Design Plaza y llega de la mano de la firma CCKC, que será la encargada de su expansión.
Empezando por Seúl, se tiene proyectado expandir la cadena a las ciudades más importantes de Corea, con un plan de negocio de cuatro tiendas este año y 150 en todo el país para los próximos cinco años.
“Estamos muy optimistas con nuestra presencia en esta nueva región del mundo. Asia es uno de los mercados clave para el futuro del café colombiano y para la marca Juan Valdez”, comentó Hernán Méndez, presidente de Procafecol, empresa encargada del desarrollo de los locales Juan Valdez.
“Hemos estado preparándonos intensamente para dar este paso, hemos traído expertos nacionales para entrenar el personal local y tenemos unos socios locales que serán parte integral de nuestro éxito. Estoy seguro de que Juan Valdez conquistará a los consumidores coreanos rápidamente”, añadió el ejecutivo.
Variado portafolio
El portafolio de productos que ofrecerá la tienda incluye café tostado y empacado, bebidas calientes y frías elaboradas a base de café premium, pastelería local y productos para preparación y consumo de café.
Con la apertura de la primera tienda en Seúl, la cadena ya cuenta con 266 tiendas en el mundo, de las cuales 187 están en Colombia y 79 distribuidas en 11 países: Aruba, Chile, Corea del Sur, Ecuador, España, Estados Unidos, El Salvador, Kuwait, México, Perú, entre otros.
En 2013 la utilidad neta de Procafecol creció 229% con respecto a 2012, superando el incremento de 134% registrado entre 2011.
La Federación Nacional de Cafeteros (FNC) es el mayor accionista de Procafecol, y adicionalmente más de 18 mil caficultores individuales han invertido en acciones de la compañía. En total, hay más de 500 mil familias cafeteras representadas por la Federación, y la gran mayoría posee pequeños cultivos de café de no más de 1,6 hectáreas en promedio.
“La marca Juan Valdez Café significa calidad y responsabilidad social. Es una marca diferente, con una propuesta sofisticada de café colombiano en el lejano oriente”, acotó Méndez.
Desde su creación en 2002, Procafecol ha entregado al Fondo Nacional del Café (FoNC) más de 39 mil millones de pesos colombianos (US$ 19 millones) por concepto de regalías de uso de la marca Juan Valdez que se utilizan en la provisión de bienes públicos para todos los cafeteros colombianos. Se trata de la única marca en el mundo en que los productores reciben regalías que se dedican a la implementación de proyectos de sostenibilidad.
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