El negocio tras la Copa América: se espera que mueva US$ 1.000 millones

Cada evento masivo es una gran oportunidad de negocio, y la Copa América que comenzó el jueves, no es una excepción: se espera que mueva US$ 1.000 millones. Sin embargo, el monto que a la postre será más importantes en este torneo, son los aproximadamente US$ 110 millones que circularon debajo de la mesa para lograr los derechos comerciales del torneo, que iniciaron hace pocos días el escándalo que llevó a prisión a siete directivos de la FIFA y que provocó la renuncia de Joseph Blatter.

Más allá de los escándalos, Chile ha invertido alrededor de US$ 186 millones en acondicionar siete de los nueve estadios que albergan los partidos. La Asociación Nacional de Fútbol Profesional de Chile estima que se venderán unas 837.000 entradas, lo que equivale a unos US$ 25 millones.

El 90% será para la organización y el resto para TicketPro, empresa encargada de la gestión de venta. Pero la partida más importante serán los ingresos por turismo, gastronomía y transporte. En la Copa América de 2011, en Argentina, ingresaron por estas actividades US$ 488,3 millones.

Derechos comerciales

Salvo las entradas a los estadios, Chile no percibirá nada de los derechos comerciales -producción, televisión y otros-, que fueron vendidos por la Conmebol a Datisa We- Match, un consorcio conformado por Traffic Group, Full Play y Torneos y Competencias (la primera brasileña y las otras dos argentinas). Esta sociedad podría facturar más de US$ 300 millones por la venta de derechos audiovisuales y merchandising.

La cifra que pagó oficialmente Datisa WeMatch por ese bien tan preciado nunca se dio a conocer y tampoco pasó por ninguna licitación ni oferta pública. Lo único que trascendió, gracias a la denuncia por "asociación delictiva, fraude a gran escala y blanqueo de capitales" realizada por el Departamento de Estado de EEUU, es que el consorcio se comprometió a pagar a varias autoridades sobornos por US$ 110 millones en cuotas entre 2015 y 2023 para asegurarse los derechos de las Copas América de ese periodo.

El capital humano

Una vez analizado el baile de cifras, el capital más importante que pasará por el país serán los jugadores. El valor de mercado de los 25 futbolistas más cotizados del certamen suma US$ 987 millones, según Transfermarkt. Mientras, todas las selecciones se garantizarán un premio de US$ 1,5 millón por participar, que subirá hasta US$ 6,5 millones en el caso del campeón.

Las cifras se verán aumentadas por los incentivos que dan los sponsors de cada selección: Puma prometió US$ 2 millones a Chile si gana la copa.