DOLAR
$922,78
UF
$40.859,28
S&P 500
7.652,56
FTSE 100
10.757,12
SP IPSA
11.240,25
Bovespa
167.833,67
Dólar US
$922,78
Euro
$1.077,26
Real Bras.
$177,66
Peso Arg.
$0,62
Yuan
$137,26
Petr. Brent
93,40 US$/b
Petr. WTI
87,88 US$/b
Cobre
6,58 US$/lb
Oro
4.571,60 US$/oz
UF Hoy
$40.859,28
UTM
$71.649,00
¿Eres cliente nuevo?
REGÍSTRATE AQUÍPor: Equipo DF
Publicado: Lunes 4 de noviembre de 2013 a las 05:00 hrs.
El tenista Roger Federer tiene su propia línea de ropa deportiva y su colega Andy Murray acaba de contratar a una agencia de marketing para que le diseñe un logo para su marca personal. Pero no sólo los deportistas sacan partido del reconocimiento que tiene su nombre.
Famosos de todo tipo lanzan continuamente productos aprovechando su popularidad, aunque generalmente reduciendo el riesgo al mínimo, ya que son otras empresas las que asumen los costos y las pérdidas si el lanzamiento no tiene éxito. “Lo normal es que una celebrity licencie el uso de su marca personal y, en caso de que haya problemas, se rompe el acuerdo” y el famoso recupera el control de su nombre, explica Fermín Fontecha, responsable de desarrollo de negocio de Elzaburu, consigna el diario español Expansión.
El peligro para una persona conocida, que utiliza su marca en una compañía propia, es que llegue a perder el control sobre su propio nombre si vende la empresa, como le ocurrió a Nina Ricci. En países como Reino Unido, los riesgos están más controlados, porque el derecho anglosajón protege la imagen de la persona, pero en otras legislaciones existen más lagunas. Los contratos de licencia pueden incluir cualquier cláusula y lo habitual es que el precio sea un porcentaje de las ventas más una comisión.
José Garay advierte que la falta de competencias está frenando la contratación y podría agudizarse con la reactivación de la inversión.
Con el auge de la IA generativa, la firma amplió su oferta a una suite que incluye construcción de agentes, extracción de datos con IA desde documentos, correos e imágenes, y un visualizador de procesos automatizados.
Un litigio derivado de la venta de Cultivos Marinos Chiloé, tras la crisis del virus ISA, se convirtió en un culebrón entre abogados, luego de que, en 2023, un estudiante de Derecho compartiera imágenes del fallo de primera instancia antes de que éste se publicara. Hasta ahora, la demanda del empresario Francisco José López ha sido rechazada con costas, pero ahora va por un último intento, mientras el Colegio de Abogados alerta de un “atropello profesional”.
En este episodio de Fuera de Pista, conversamos con Dominique Rudloff, quien lidera una de las transformaciones más ambiciosas de la industria de la nieve en la región: consolidar a Valle Nevado como parte del hub de ski más importante de Sudamérica.