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Por: Equipo DF
Publicado: Miércoles 15 de septiembre de 2010 a las 19:21 hrs.
Tras haber abandonado momentáneamente la plataforma publicitaria que brinda el Super Bowl, culminación de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) de Estados Unidos, Pepsi anunció que volverá a anunciarse en este evento.
El fabricante de refrescos y aperitivos avanzó hoy en la Bolsa de Nueva York un 0,79% y sus acciones terminaron la sesión a US$ 66,5 cada una, después de anunciar que emitirá seis anuncios de treinta segundos cada uno de sus marcas Pepsi MAX y Doritos.
Para elaborar esos anuncios la compañía recurrirá a la creatividad del público a través de la convocatoria de un concurso, y premiará con un total de US$ 5 millones las mejores ideas. El ganador obtendrá US$ 1 millón y el resto se repartirá entre otros participantes.
Antes que comenzara el año, Pepsi explicó que había decidido cambiar de estrategia de cara a 2010 y que cada una de sus marcas diseñaría su propio plan publicitario.
El Super Bowl, cuya próxima edición se emitirá en febrero de 2011, tiene una alta sintonía, de hecho su última edición fue seguida por televisión por más de 106,5 millones de personas.
Durante 23 años, Pepsi había aprovechado ese partido para lanzar millonarias y atrevidas campañas publicitarias para promocionar sus bebidas gaseosas y aperitivos, que han tenido como protagonistas a todo tipo de personajes famosos, como la cantante Britney Spears o la modelo Cindy Crawford.
En la nueva edición del Índice Global de Innovación de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, el país mejoró en las condiciones que habilitan la innovación, pero retrocedió en resultados vinculados a conocimiento, tecnología y creatividad.
El trabajo preliminar mostró que un alto porcentaje de los establecimientos fiscalizados no mantiene disponible el título profesional del médico veterinario responsable de la supervisión clínica.
El hasta ahora gerente general, Benjamín Maluenda, y la country manager de la firma, Florencia Barrios, dejaron sus cargos para trabajar en el proceso de transformarse en administradora previsional.
"Hoy, a las puertas de celebrar los 35 años, decidimos dar un paso adicional, adoptando una marca que no represente a personas determinadas", dijo el presidente del Comité Ejecutivo, Carlos Silva.
Expertos coinciden que no hay falta de motivación, sino que los altos costos han impactado en las intenciones de tener hijos. Según estudio de Clapes UC, criar un hijo costaría entre $ 78,5 millones y $ 223,7 millones dependiendo del quintil.