Las acciones de Adidas caían el jueves después de que el productore de ropa deportiva presentara una previsión para 2024 muy por debajo de las expectativas de los analistas, basada en los limitados beneficios derivados de la venta de sus últimas existencias de zapatillas Yeezy tras su desvinculación con Kanye West.
Adidas prevé una ganancia operativa de unos 500 millones de euros (US$ 539,95 millones) en 2024, frente a la estimación de los analistas de 1.230 millones de euros. La compañía dijo que su pronóstico asume que Adidas venderá su inventario restante de zapatillas Yeezy a precio de coste.
"Nuestra investigación sobre el consumidor, el comercio minorista y el comercio ha demostrado que podemos vender este inventario restante en 2024 por al menos el precio de costo", dijo el CEO Bjorn Gulden en un comunicado, dejando la puerta abierta a posibles mejoras de beneficios.
Las acciones caían más de un 6% en las operaciones previas a la apertura de los mercados.
Adidas también señaló el "fuerte impacto" de la devaluación del peso argentino a finales de año. Puma, competidora de Adidas, también registró resultados más débiles tras la devaluación del peso en un 54% a mediados de diciembre.
Adidas anunció un beneficio operativo de 268 millones de euros para 2023, por debajo de los 669 millones de euros de un año antes, pero superando ampliamente la pérdida de 100 millones de euros prevista previamente por la empresa.
Gulden, en el cargo desde principios de 2023, ha estado impulsando un cambio de rumbo en la empresa golpeada por su desvinculación con el rapero West, que se hace llamar Ye, que dejó a Adidas con zapatos Yeezy sin vender por valor de 1.200 millones de euros.
Las ventas de Adidas en 2023 fueron de 21.400 millones de euros incluyendo las zapatillas Yeezy, y de 20.600 millones de euros excluyéndolas.
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