Nestlé, el mayor grupo de alimentos y bebidas del mundo, informó ayer que comenzará a vender productos de la cadena de cafeterías Starbucks, tras un acuerdo de licencia por US$ 7.150 millones.
Con el pacto, que se sellaría a fines de 2018 si no hay trabas por parte de organismos reguladores, la suiza incluirá en su portafolio artículos con la marca de la gigante estadounidense, sumándolos a sus ya conocidos Nescafé y Nespresso.
“Esta alianza cafetera global llevará la experiencia de Starbucks a millones de hogares de todo el mundo gracias al alcance y la reputación de Nestlé”, manifestó Kevin Johnson, presidente y CEO de la estadounidense en un comunicado.
En el mismo documento, la empresa manifestó que “este acuerdo histórico es parte de nuestros esfuerzos por centrar y hacer evolucionar nuestro negocio, a fin de ajustarnos a las necesidades cambiantes de los consumidores”.
Por su parte, el CEO de la suiza, Mark Schneider, manifestó que la medida es “un paso significativo para nuestro negocio de café, la categoría empresarial de mayor crecimiento de Nestlé”.
Los desafíos
Schneider tomó el cargo el año pasado y el anuncio es su más reciente intento por impulsar las ventas y ganancias de la gigante de los alimentos, en momentos en que la empresa ha perdido terreno frente a competidores de menor tamaño. El año pasado, los ingresos crecieron a su menor ritmo en dos años, 2,4%, mientras las ganancias se contrajeron en más de 25%.
La adquisición de productos de Starbucks, que incluye el café instantáneo, los granos y las cápsulas para máquinas, busca impulsar las ventas en un sector que, para la estadounidense, genera ingresos por unos US$ 2 mil millones anuales.
El acuerdo no incluye la transferencia de activos industriales, pero sí un pago de royalties que, según Nestlé, se hará “a tasas de mercado”. Ello, señaló la compañía, “garantiza una integración eficaz” de ambos negocios.
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