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Consumo de vodka en Chile crece sobre 20% al año

El alza, que podrá mantenerse por un par de años, se atribuye a la diversificación que ha alcanzado el producto.

Por: Equipo DF

Publicado: Lunes 10 de junio de 2013 a las 05:00 hrs.

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POR CONSUELO MEJÍAS SMITH 

 Un crecimiento exponencial ha experimentado el consumo de vodka en Chile, de la mano de la diversificación de este producto.

Así lo explicó la brand manager de Pernod Ricard, Paula Uthoff, quien aseguró que “la penetración del vodka en el mercado chileno ha sido bastante fuerte, ha tenido un crecimiento anual sobre el 20%”. Y detalló que “la diversificación que ha tenido Absolut y Wyborowa gracias a su variedad de sabores ha permitido ampliar el número y tipo de consumidores”.

Es así como “anualmente en Chile vendemos más de 80.000 cajas de 9 litros. Esto quiere decir que el 2012 vendimos casi un millón de botellas de Absolut Vodka”.

A su juicio, “hoy en Chile se está dando la tendencia de un fuerte crecimiento en el consumo del vodka y del whisky, a diferencia del ron que se ha ido estancando”. Detalló que “estos últimos años el crecimiento ha sido súper fuerte por el vínculo emocional que tiene el mercado por las marcas internacionales. A esto se le suma el buen momento económico que está teniendo Chile, donde la gente está cada vez más interesada en tomar tragos de calidad”.

Hacia futuro proyectan que “por un par de años este crecimiento sostenido se mantendrá y a eso aspiramos, a la consolidación del mercado del vodka y el whisky”.

Y es que, “a diferencia de lo que la gente piensa la la nueva ley de alcoholes no tuvo un gran impacto en esta industria. Cambió la forma de consumo pero no el consumo como tal (...) El consumo se está trasladando a los hogares”, puntualizó.

 

Cifras 

En el año fiscal 2012, Pernod Ricard Chile facturó US$ 38 millones, un 17% más que el año anterior. De ese monto, el 18% corresponde a ventas de vodka.

Pernod Ricard aspira a alcanzar el liderazgo en Chile en los próximos tres años, “alcanzando un 25% en whisky, vodka y ron. Estamos consolidando nuestro crecimiento y lo queremos mantener durante los próximos años, por lo que este año el nivel de ventas podría alcanzar los US$43 millones es decir un 14% de crecimiento”, dijo Uthoff.

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