Latinoamérica está ganando peso en el negocio global de Shein. En momentos en que la plataforma de moda online china enfrenta caídas de ingresos en Estados Unidos y Europa, la compañía destacó particularmente a América Latina al explicar el crecimiento de sus operaciones en el resto del mundo durante el segundo trimestre.
Entre abril y junio, los ingresos netos globales de Shein alcanzaron los US$ 11.082 millones, un aumento de 0,9% frente al mismo período de 2025. Sin embargo, el desempeño mostró fuertes diferencias entre mercados.
Al reportar sus resultados, la gigante china divide su negocio en tres mercados: Estados Unidos, Europa y “resto del mundo”, categoría que agrupa sus demás mercados, entre ellos Latinoamérica.
Los ingresos provenientes del “resto del mundo” aumentaron 21,6% interanual, desde US$ 3.977 millones hasta US$ 4.838 millones. La compañía explicó que el avance estuvo impulsado principalmente por el crecimiento del volumen de pedidos y la expansión de su base de clientes, particularmente en Latinoamérica.
Según la compañía, el desempeño fue parcialmente contrarrestado por el impacto del conflicto en Irán sobre las operaciones de Shein en Medio Oriente. Aun así, la compañía señaló que el crecimiento del resto del mundo “compensó con creces” las caídas registradas en Estados Unidos y Europa.
El avance también modificó la composición geográfica del negocio. El “resto del mundo” pasó de representar 36,1% de los ingresos de Shein en el segundo trimestre de 2025 a 43,7% un año después, convirtiéndose en el mayor de los tres bloques geográficos reportados por la compañía.
En contraste, los ingresos en Estados Unidos cayeron 6%, hasta US$ 2.474 millones, mientras que en Europa retrocedieron 13,9%, a US$ 3.770 millones. Con ello, ambas regiones redujeron su participación en los ingresos globales de la plataforma.
En Estados Unidos, Shein atribuyó el retroceso al impacto de los aranceles y al creciente peso de su modelo de marketplace. Bajo este último, explicó la compañía, “reconocemos ingresos por servicios que representan una fracción del precio de venta del producto”.
Por otro lado, en Europa, la compañía explicó que la caída respondió tanto al mayor peso del marketplace como a menores volúmenes de venta, después de subir precios y reducir su gasto en publicidad online ante la eliminación, a partir del 1 de julio de 2026, de la exención de derechos de aduana para envíos de bajo valor de hasta 150 euros.
La apuesta por operaciones locales
El crecimiento de Latinoamérica se produce después de que Shein avanzara en la localización de parte de su cadena de suministro en la región, particularmente en Brasil.
La empresa ingresó al mercado brasileño en 2020 y, tres años después, anunció una inversión inicial de US$ 150 millones para “mejorar la competitividad de los fabricantes textiles brasileños”. El plan contemplaba incorporar a 2.000 fabricantes y convertir al país en un hub de producción y exportación para el resto de Latinoamérica.
La estrategia también se extendió al marketplace. Shein comenzó a probar este formato en Brasil en 2022, incorporando vendedores locales a su plataforma, y lo lanzó oficialmente al año siguiente. En junio de 2023, la compañía anunció que México seguiría a Brasil y Estados Unidos en el despliegue de su marketplace integrado.
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