Grupo Belén, ligado al empresario Luis Enrique Yarur y que agrupa a las firmas Viña Morandé, Agromorandé, Viña Vistamar, Viña Fray León, Viña Mancura, Enología y Turismo, tiene puesto su mirada en el mercado asiático.
“Es el mercado donde está puesto el futuro del rubro y también de las exportaciones silvoagropecuarias”, dice Matías Elton, gerente general del grupo.Elton explica que si bien Asia todavía presenta oportunidades para seguir creciendo, lo importante es entender que se deben utilizar estrategias distintas para cada mercado de ese continente. Por ejemplo, en China,existe un gran desarrollo en los vinos sin marcas o ‘soft brands’, los que se desarrollan para clientes y mercados específicos. El mercado chino “busca etiquetas propias, específicas para ellos, ya que les es difícil seguir y entender nuestros nombres. “Este es un fenómeno que está revolucionando la industria al nivel de grupos vitivinícolas como el nuestro. Nos está dando el espacio para agregar valor a la tradicional exportación de vino a granel por un producto con valor agregado lo que está haciendo mucho más rentable el negocio”.
Actualmente, el 25% de las exportaciones de grupo Belén corresponden al mercado asiático.”Eso se traduce en sobre 200 mil cajas este año”, dice Elton.
Crecimiento
La compañía espera exportar por sobre los US$22 millones este año, lo que representaría un alza del 15%.
Sobre sus proyectos, Elton comenta que han realizado una serie de inversiones tendientes a potenciar la compañía como la compra de terrenos en Pencahue (Región del Maule) por US$ 2 millones. “Es un campo de 250 hectáreas que sin duda nos ayudará a llegar a una producción propia de alrededor de un 50% a 55%. En otros campos hemos invertido US$ 1,5 millones”, además de la inversión en la bodega Tirazis, y la remodelación del ‘House Casa del Vino’.
“Todos estos proyectos fueron ejecutados entre 2012 y el primer semestre del 2013. Hoy como proyecto grande nos queda terminar la plantación de Pencahue”, detalla el ejecutivo.
Hoy la compañía suma en total, entre campos propios y arrendados, 1.000 hectáreas.
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