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REGÍSTRATE AQUÍLa compañía sueca adaptó sus colecciones al confinamiento y, además, implementó un severo control de costos.
Por: C. Bohle y M. G. Arteaga
Publicado: Martes 15 de septiembre de 2020 a las 08:13 hrs.
Pese a un pronóstico mucho más desalentador, la cadena textil sueca, Hennes & Mauritz (H&M) logró resultados al tercer trimestre fiscal mucho mejor de lo esperado, según informó este martes la propia firma.
En base a datos preliminares, la firma reportó que entre junio y agosto logró un beneficio antes de impuesto de 2.000 millones de coronas suecas (US$ 227,6 millones). Esta cifra supone un aumento por diez de las proyecciones de Reuters, que limitaban su utilidad antes de impuestos a 191 millones de coronas.

La compañía reconoció en un comunicado que "la recuperación ha sido mejor de la esperada", y atribuyó este logro, en parte, al severo control de costos aplicado durante el trimestre, para paliar los efectos de la pandemia.
Pero, también jugó a favor la buena acogida de las nuevas colecciones para la temporada y mayores ventas de prendas sin rebajas.
Así, la compañía consiguió adaptarse a las tendencias del momento con una serie de prendas veraniegas, además de artículos más cómodos y deportivos que eran ampliamente buscados dadas las circunstancias del confinamiento.
Tan es así, que dispuso una sección especial en su página web dedicada a la próxima estación (boreal) y de nombre: otoño cómodo.
La empresa tiene previsto entregar sus resultados definitivos el próximo 1 de octubre.
El reporte dio un fuerte impulso a la marca en la bolsa de Estocolmo, llevando sus acciones a subir un 10,79% en la jornada.
La cadena minorista tuvo un mejor desempeño que el trimestre anterior, donde las ventas alcanzaron los 28.664 millones de coronas suecas, lo que representa una caída del 50% frente al mismo período del año previo. Parte de ello, por el cierre masivo de tiendas a propósito del Covid-19.
Según señaló la cadena, el desarrollo de las ventas en el tercer trimestre siguen a la par del desarrollo de la pandemia, que ha permitido reabrir parte de sus locales alrededor del mundo.
De hecho, a principios del trimestre, aproximadamente 900 de las más de 5.000 tiendas del grupo, estaban cerradas temporalmente.
Pero, ya a contar del período en análisis, serían alrededor de 200 tiendas las que se encontraban sin abrir.
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