La venta de Gianni Versace SpA a Michael Kors Holdings deja en el mercado cada vez menos marcas de moda globales e independientes.
Muchos grandes nombres —desde Dior y Gucci hasta Yves Saint Laurent— encontraron refugio bajo los techos de conglomerados mundiales de lujo como Kering SA y LVMH.
Ahora, Michael Kors y su rival estadounidense, Tapestry, junto con las chinas Shandong Ruyi y Fosun International, buscan imitar la táctica multimarca de los gigantes europeos, pese a que está reduciéndose el número de objetivos posibles.
Este martes, Kors confirmó que comprará la marca italiana por unos US$ 2.120 millones y que adoptará el nombre Capri Holdings Limited.
En el siguiente listado, conocerás las marcas, desde reinas de la moda como Chanel hasta otras de nicho como Etro, que hasta ahora han evitado a inversionistas financieros o magnates del lujo y que transformarían cualquier cartera.
1. Chanel: Es el paradigma de la elegancia francesa, fundada por Coco Chanel, con Karl Lagerfeld de director creativo y amada por clientes ricos que pueden permitirse gastar miles en sus tradicionales chaquetas de buclé o carteras de cuero adornadas con cadenas de oro. Aunque esta empresa de capital cerrado se ha vuelto más transparente informando algunas métricas financieras, entre ellas ventas por US$ 9.600 millones en el 2017, los candidatos a adquirirla enfrentan un desafío formidable: los hermanos Alain y Gérard Wertheimer, los propietarios de Chanel, que no manifestaron ninguna intención de venderla. Por el contrario: en junio, la empresa afirmó que desea mantener su independencia y concentrarse en el largo plazo. (Foto: Bloomberg)
2. Giorgio Armani: El hombre detrás de la empresa homónima está en el negocio hace más de cuatro décadas, con creaciones para las pasarelas y los tweeds elegantes usados en las películas de gánsteres ambientadas en los años treinta. Armani fue la punta de lanza de la expansión de las marcas de lujo a nuevos campos al incorporar de todo, desde jeans y hoteles hasta muebles para el hogar. Armani, que no tiene hijos, dijo que mientras viva, no cederá el control de su imperio de la moda, que registró ventas por cerca de 2.500 millones de euros (US$ 2.900 millones) en el 2016. Pero han sido años más duros para él, que está achicando su línea de marcas ante un declive de las ventas. (Foto: Bloomberg)
3. Burberry: desde gabardinas utilitarias hasta camisas tartán, Burberry Group es británica por excelencia: rebelde y tradicional, y perfecta para el clima húmedo. También está intentando una recuperación después de reclutar a un nuevo CEO y director creativo, ambos italianos. Como empresa que cotiza en bolsa sin un solo accionista mayoritario, existen pocos obstáculos para comprar Burberry, además de un precio que fácilmente podría ascender a más de 10.000 millones de libras (US$ 13.100 millones). (Foto: Bloomberg)
4. Prada. Tras pasar algunos años estancada, Prada volvió a encarrilarse concentrándose en lo que mejor le sale: diseños casi irónicos que van desde mocasines con plataforma hasta imágenes de cómics y estampados psicodélicos con un asombroso dejo a empapelados de la época soviética. Ese diseño feo y chic le granjeó seguidores fieles a Miuccia Prada, la directora creativa, accionista mayoritaria y una de las máximas ejecutivas, y transformó a Prada en una empresa de US$ 3.500 millones. (Foto: Bloomberg)
5. Ferragamo: el fabricante italiano de zapatos y corbatas, Salvatore Ferragamo SpA, está tratando de organizar un relanzamiento, gastando más en tecnología y marketing para captar un público más joven. En febrero, anunció que su CEO se iría después de menos de dos años. La casa de lujo está controlada por descendientes de Salvatore Ferragamo, quien fundó la compañía en Florencia en 1928 y fabricó zapatos para Audrey Hepburn y bolsos para Margaret Thatcher. La compañía, que cotiza en bolsa, tiene un valor de alrededor de 3.500 millones de euros, frente a un pico de más de 5.000 millones de euros hace unos años. (Foto: Bloomberg)
6. Moncler: es evidencia de que el nicho puede convertirse en algo convencional. Casi desaparecido hace unos años, ha convertido casacas de invierno acolchadas en accesorios imprescindibles para las pistas de esquí de Courchevel o los torneos de esquí y polo de St. Moritz. El cerebro detrás del renacimiento es Remo Ruffini, que también es el mayor accionista de Moncler y lanzó la empresa en bolsa a finales del 2013. Hoy en día, Moncler vale 9.500 millones de euros. Esa es una gran cantidad de casacas acolchadas, incluso a 1.000 euros por persona. (Foto: Bloomberg)
7. Los de nicho: Etro. Además de estas potencias globales, hay algunas marcas familiares con atractivo de nicho que podrían acaparar miradas codiciosas. Etro, con sus diseños psicodélicos de estampados de cachemir, sigue en manos de una familia, y Missoni, conocida por sus coloridos diseños de tejidos coloridos y zigzagueantes, vendió una participación minoritaria al estatal Fondo Strategico Italiano este año. (Foto: Facebook)
8. Los de nicho: Brunello Cucinelli. ¿Se le antoja cachemir de alta calidad, como la camiseta que prefiere Mark Zuckerberg para jactarse de su humildad? Entonces puede que le interese Brunello Cucinelli. Esta empresa de capital abierto de Perugia tiene un valor de mercado de 2.300 millones de euros. (Foto: Yahoo)
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