Meta Platforms Inc., la empresa matriz de Facebook e Instagram, está profundizando en los anuncios generados por inteligencia artificial (IA) en un intento por hacer más barato y sencillo para los anunciantes crear sus mensajes.
El martes, Meta anunció una herramienta actualizada de anuncios que convierte imágenes en videos, la cual permite a los anunciantes usar inteligencia artificial para transformar fotos de productos en anuncios en video de múltiples escenas. Los anunciantes pueden subir hasta 20 imágenes para crear los videos, que incluyen música y texto superpuesto.
El director ejecutivo, Mark Zuckerberg, ha convertido a la inteligencia artificial en una prioridad este año, mientras la compañía compite con rivales como OpenAI, Google y Microsoft Corp. por desarrollar modelos de IA líderes y funciones dirigidas al consumidor. Eso incluye una inversión de US$ 14.300 millones en Scale AI este mes, así como los esfuerzos personales de Zuckerberg por reclutar un nuevo equipo de IA de “superinteligencia”.
Meta ha hecho de la IA un enfoque clave para su negocio publicitario, que representa aproximadamente el 98% de sus ingresos anuales. La mayoría de los anunciantes de Meta son pequeñas empresas, y mientras más barato sea para ellas producir material publicitario, más dinero podrán destinar a promocionar esos mensajes en Facebook o Instagram.
La IA generativa está adquiriendo un papel cada vez mayor en ese negocio. Meta también permite a los anunciantes usar indicaciones de texto para crear imágenes publicitarias, y anunció en octubre que los anunciantes podían convertir imágenes en GIFs generados por IA para anuncios. La empresa también está desarrollando una herramienta de texto a video para consumidores en general, llamada Movie Gen, que presentó por primera vez el otoño pasado.
Las nuevas funciones publicitarias fueron anunciadas en conjunto con el festival publicitario Cannes Lions, que se celebra esta semana en el sur de Francia. TikTok también presentó esta semana nuevas herramientas impulsadas por IA para anunciantes, incluida la generación de videos para anuncios.
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