Se espera que Apple muestre cómo está integrando la Inteligencia Artificial (IA) en toda su suite de software, incluyendo un asistente de voz Siri renovado y una posible colaboración con el propietario de ChatGPT, OpenAI, en su conferencia anual de desarrolladores el lunes.
Hay más en juego en la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple (WWDC 2024) que en eventos anteriores, ya que el fabricante del iPhone busca tranquilizar a los inversionistas de que no ha perdido la batalla de la IA frente a Microsoft, aunque pueda haber perdido algunas rondas.
Apple tendrá que mostrar a la gran mayoría de sus más de 1.000 millones de usuarios, la mayoría de los cuales no son aficionados a la tecnología, por qué querrían la nueva generación de IA que ha arrasado Silicon Valley, dijeron los analistas.
"Apple hará un espectáculo", dijo Ryan Reith, analista de la firma de investigación de mercado IDC. "Si logran la presentación, el potencial es que el consumidor realmente se interese en la IA porque hasta ahora ha sido mayormente sobre el sector empresarial".
Apple ha estado usando IA detrás de escena durante años para potenciar funciones en sus dispositivos, como la capacidad de sus relojes para detectar choques y caídas. Pero ha sido reacia a promocionar cómo esta tecnología mejora la funcionalidad en sus dispositivos, como lo ha hecho Microsoft con la ayuda de su apuesta temprana en OpenAI.
Microsoft superó a Apple como la empresa más grande del mundo por capitalización de mercado en enero, y las acciones de Apple han quedado rezagadas respecto a las de otras grandes empresas tecnológicas este año. El gigante de los chips de IA, Nvidia, superó brevemente a Apple la semana pasada como la segunda empresa más valiosa del mundo, subrayando para algunos inversionistas un cambio de poder en el mundo tecnológico.
"La reticencia inicial de Apple hacia la IA estaba completamente en línea con su marca. La empresa siempre ha estado obsesionada con lo que sus productos hacían por sus clientes más que con cómo lo hacían", dijo el analista de Forrester, Dipanjan Chatterjee.
"Pero luego el silencio sobre la IA se volvió ensordecedor. Todo eso cambiará el 10 de junio", dijo.
Apple utiliza la conferencia de desarrolladores en su sede de Cupertino, California, cada año para mostrar actualizaciones de sus propias aplicaciones y sistemas operativos, así como para mostrar a los desarrolladores nuevas herramientas que podrán usar en sus aplicaciones.
Renovación de Siri
Se espera que Apple permita que Siri controle esencialmente muchas aplicaciones en nombre del usuario. Esto ha resultado complicado ya que Siri necesita entender las intenciones exactas del usuario y también cómo funciona la aplicación.
Por ejemplo, si un usuario le pide a Siri que elimine un correo electrónico, Siri necesita entender cuál correo electrónico el usuario quiere eliminar y cómo funciona esa función en, por ejemplo, Microsoft Outlook versus Gmail.
Apple intentó hacer a Siri más inteligente en 2018 con herramientas que permitieron a los desarrolladores codificar en sus aplicaciones formas para que Siri tuviera más control, pero pocos mostraron interés.
Ahora, se espera que Apple renueve el software subyacente de Siri con IA generativa. Los medios han informado que Apple y OpenAI llegaron a un acuerdo para integrar la tecnología del creador de ChatGPT en el próximo sistema operativo del iPhone, iOS 18.
Algunos inversionistas de Apple están confiados en que las nuevas funciones de IA impulsarán las ventas de los nuevos iPhones en un momento en que la compañía enfrenta una fuerte competencia en China y un crecimiento más lento en EEUU.
"Esto debería traducirse en un fuerte ciclo de renovación de hardware para Apple," en 2025, dijo Dan Eye, director de inversiones en Fort Pitt Capital Group, que posee acciones de Apple. Eye espera que Apple limite algunas funciones de IA en modelos antiguos para atraer a la gente a comprar teléfonos más nuevos.
Chips para IA
A principios de este mes, Apple presentó un nuevo chip enfocado en IA en sus últimos modelos de iPad Pro y los analistas esperan que la compañía ofrezca detalles a los desarrolladores sobre cómo pueden utilizar las capacidades del chip para soportar toda la nueva computación de IA.
La compañía también podría comenzar a hablar sobre sus propias capacidades de computación en la nube en medio de informes de que Apple planea usar sus propios chips en los centros de datos por primera vez.
Apple recientemente contrató a Sumit Gupta, un ex ejecutivo de Google e IBM que trabajó en el desarrollo de centros de datos de IA en ambas firmas.
Al usar sus propios chips para servicios en la nube, Apple puede implementar funciones avanzadas de IA que los dispositivos no pueden manejar por sí solos, sin necesidad de procesadores costosos de Nvidia. Este enfoque también conserva muchas de las características de privacidad y seguridad de Apple que están integradas en el diseño de sus propios chips.
La conferencia de desarrolladores se extiende hasta el viernes.
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