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Economía y Política

ProChile refuerza posicionamiento de marca de PYME en el exterior

La entidad también impulsará el desarrollo de marcas sectoriales a nivel internacional.

Por: Equipo DF

Publicado: Martes 28 de junio de 2011 a las 05:00 hrs.

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Con el objetivo de apoyar la internacionalización de cerca de 300 pequeñas y medianas empresas (PYME), ProChile, con el apoyo de la Universidad Central, dio inicio al seminario “Chile Branding” que, entre el 24 de junio y el 9 de septiembre, presentará las últimas tendencias de posicionamiento de marca que actualmente se utilizan en los mercados más influyentes.

Los empresarios nacionales tendrán la oportunidad de presenciar exposiciones de reconocidos expertos en manejos de marca a nivel internacional.

El seminario se realizará en tres ciudades del país: La Serena, Santiago y Concepción, en tres jornadas, una por cada mes, de ocho horas cada una que se complementan con ocho horas de e-learning.

Para el director de ProChile, Félix de Vicente, la idea de esta iniciativa es “contribuir con herramientas diferenciadoras que permitan que nuestras PYME potencien sus atributos y virtudes para competir mejor en los mercados más exigentes del mundo”.

 

Proyecto de marcas sectoriales 

Junto con el seminario, ProChile ha desplegado su proyecto de marcas sectoriales con el fin de posicionar a diversos sectores del país a nivel mundial. La tercera convocatoria para proyectos tiene por objetivo fortalecer el posicionamiento y la imagen de Chile en el exterior.

Este año, mediante el sistema de ventanilla abierta se están postulando proyectos de marca sectorial durante todos los días hábiles del año, se espera que sean las PYME las que se complementen para fortalecer los distintos sectores productivos.

Para De Vicente, esta convocatoria representa una “gran oportunidad en términos de desarrollo y posicionamiento en el exterior. La idea es que estas empresas se asocien y sean capaces de crear estrategias y campañas de posicionamiento internacional que, de manera individual, les sería muy costoso”.

A la fecha se ha apoyado el desarrollo de marcas de 16 sectores productivos.

La materialización de estas iniciativas considera una inversión público-privada de alrededor de $ 11 mil 860 millones, generando beneficios para más de 2.800 empresas chilenas que están representadas por 20 asociaciones gremiales y corporaciones.

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