Recientemente se dieron a conocer los casos ganadores de los Effie Awards Chile 2023. El nivel de premio obtenido por cada galardonado (oro, plata, o bronce) se anunciará en la ceremonia de premiación el próximo martes 14 de noviembre.
En su 33° versión en este país, el aclamado concurso sigue creciendo. Según Javiera Córdova, directora de programas de Valora, entidad organizadora, “se ha retomado el crecimiento sostenido observado desde la versión inaugural en 1991 hasta el año 2019, llegando este año al récord de casos inscritos. No deja de sorprendernos que cada año recibimos casos de más de 80 avisadores y más de 50 agencias”.
Diego Hermosilla, director ejecutivo de la misma organización, destaca que “en Valora tenemos claro que un concurso es tan sólido como lo son sus procedimientos y jurado. Históricamente hemos contado no solamente con el respaldo de las principales entidades gremiales de la industria en el país, sino también con un jurado de excelente nivel, que totaliza este año 2023 a un grupo multidisciplinario de 270 profesionales, provenientes de todo el ecosistema del marketing”.
De la misma forma en que Valora abrió las versiones locales de Effie Awards en Argentina, Brasil, Ecuador y Perú, la compañía se propuso seguir haciendo crecer este premio en el resto de la región: “A pesar de que este concurso es una herramienta que a nivel mundial ha demostrado ser la más relevante al momento de hablar de resultados del trabajo conjunto entre una marca y su(s) agencias(s), aún hay países de la región que no cuentan con una competencia local. Es por esto que hemos solicitado a Effie Worldwide la incorporación de Bolivia a la red Valora, para organizar a partir de 2024 los Effie en dicho país, donde ha sido una iniciativa muy bienvenida”, señala Javiera Córdova.
Effie College
Dentro del quehacer de Effie Worldwide alrededor del mundo, y alineado con el propósito de Valora, está la preocupación por el entendimiento de la importancia del trabajo con objetivos claros y resultados medibles en los futuros profesionales de marketing de cada país.
Effie College es un concurso dirigido a estudiantes de 3º y 4º año de carreras con formación en marketing, donde los equipos trabajan a lo largo de 2 meses en la resolución de problemas reales de marcas que los desafían. “En Chile organizamos Effie College desde 2015. Este concurso ha tomado tal relevancia, que estamos recibiendo a más de 1.200 alumnos participando por año sólo en Chile. Además este certamen es organizado por todos los Effie de la Red Valora, con excelentes resultados.”, destaca la directora de programas de Valora.
“El propósito de Valora es contribuir al desarrollo de la industria del marketing, tanto en Chile como en el resto de Latinoamérica”, asevera Diego Hermosilla. Además, concluye que “para lograr lo anterior, consideramos fundamental ser parte activa de la formación de los futuros profesionales que nutrirán nuestra industria, proporcionándoles instancias prácticas con desafíos de la vida real donde aplicar y perfeccionar lo aprendido, como lo es Effie College y otras iniciativas que organizamos dirigidas a estudiantes”.
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