Hasta el momento, la competencia del smartwatch no ha tenido un gran efecto sobre Swatch. Al presentar unos resultados mejores de lo previsto ayer, el grupo habló de grandes ganancias generalizadas de cuota de mercado
Swatch afronta un serio reto tecnológico. Apple produce más relojes que toda la industria relojera suiza. Por valor, es el primer vendedor del mundo. No todas las marcas de Swatch son vulnerables al crecimiento de los relojes inteligentes de grupos como Apple. Algunos pertenecen a un segmento demasiado lujoso.
Pero una tercera parte de su catálogo podría estar en riesgo. Si estos relojes pierden un 10% de cuota de mercado, el grupo perdería una proporción similar de su beneficio operativo. Swatch trabaja en su propio sistema operativo y espera lanzar un smartwatch propio atractivo. Será difícil competir con los presupuestos de los gigantes tecnológicos.
Pero los relojes son símbolo de estatus, además de dar la hora. Swatch informa que la demanda, sobre todo en Asia y de los millennials, está creciendo. La herencia de prestigiosas marcas como Breguet -de la que fueron clientes María Antonieta, Luis XVI y Napoleón Bonaparte- supone un gancho comercial. Los relojes Omega, menos caros, también gozan de popularidad entre la clase media china. La compañía los señala como una gran fuente de crecimiento.
Hasta el momento, la competencia del smartwatch no ha tenido un gran efecto sobre Swatch. Al presentar unos resultados mejores de lo previsto ayer, el grupo habló de grandes ganancias generalizadas de cuota de mercado. El margen operativo -castigado en 2016- se está recuperando deprisa. Las acciones de Swatch suben casi un 33% en el último año. Cotizan a 24 veces los beneficios del próximo año, un punto por encima de su principal rival Richemont.
Los beneficios aumentan rápido, pero no cabe esperar que Swatch mantenga este ritmo mucho tiempo. Pocas compañías son más vulnerables a los movimientos de las divisas, y ninguna firma del lujo europea depende tanto de la prosperidad del consumidor chino. Swatch afronta otras amenazas distintas al reloj inteligente.
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