Las ventas de Coca-Cola, el mayor productor de refrescos del mundo, anotaron su primer incremento trimestral en dos años tras aplicar un alza de precios que permitió compensar la débil demanda.
El aumento de las ventas ayudó a impulsar el beneficio a US$ 0,48 por acción descontando algunos ítems, lo que se compara con US$ 0,42 que esperaban los analistas.
Ante el estancamiento de las ventas en el extranjero y el cambio de los gustos de los consumidores en Estados Unidos, el director ejecutivo, Muhtar Kent, ha incrementado el gasto en marketing y reducido los costos en un intento por capear las turbulencias. Además, subió los precios de las bebidas, ayudando a los ingresos a avanzar 1,3% a US$ 10.700 millones. La cifra superó las estimaciones de los analistas y representa su primer avance desde el cuarto trimestre de 2012.
Ventas globales
Aunque las ganancias cayeron 3,8% a US$ 1.560 millones en el primer trimestre, la compañía con sede en Atlanta reiteró su previsión de que el beneficio por acción crecerá en torno a 5% este año, excluyendo los efectos del tipo de cambio.
El impacto cambiario afectó los ingresos antes de impuestos en el trimestre en 6 puntos porcentuales y reducirá los beneficios en 7 puntos porcentuales en el año.
El volumen de ventas globales subió 1%, liderado por un aumento de 4% en Eurasia y África, mientras que en Europa subió 1% y en América Latina se mantuvo sin cambios.
"Estamos operando en un entorno muy difícil", dijo Kent en una conferencia telefónica. "La recuperación cautelosa de EEUU es contrarrestada por la expansión relativamente lenta en Europa y Japón, así como las debilidades en los mercados emergentes".
Industria presionada
El volumen de ventas de la industria de las bebidas carbonatadas en EEUU cayó 0,9% en 2014, el décimo descenso anual consecutivo, según Beverage Digest. Tanto Coca-Cola como PepsiCo y Dr Pepper perdieron mercado mientras el fabricante de bebidas energéticas Monster Beverage reforzó su posición. Entre las marcas de Coca-Cola, los volúmenes globales crecieron 1% para Coca-Cola, 4% para Sprite, 5% para Coca-Cola Zero y 3% para Fanta. El peor desempeño fue el de Coca-Cola Light, que cayó 6% debido a la creciente aversión a los edulcorantes artificiales en EEUU.
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