Internacional
EE.UU.: publicidad online crece 14% en último trimestre de 2009
En el periodo se obtuvieron ingresos record por US$ 6.300 millones, donde la publicidad en videos surge como la más atractiva.
Por: | Publicado: Jueves 8 de abril de 2010 a las 13:55 hrs.
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Un crecimiento de 13,8% mostró la publicidad en Internet en Estados Unidos en el cuarto trimestre de 2009, según el último informe de la asociación norteamericana de publicidad IAB.
El documento explica que pese a que los ingresos por publicidad en Estados Unidos en todo 2009 mostraron una caída de 3,4% en comparación a 2008, con montos por US$ 22.700 millones, "hay signos de una recuperación emergente en la industria".
Así en el cuarto trimestre de 2009, la publicidad online
alcanzó una cifra récord trimestral, de US$ 6.300 millones, lo que supone un crecimiento de casi 14% en comparación al tercer trimestre de ese año.
"Los US$ 6.300 millones gastado en
publicidad en Internet en el cuarto trimestre de 2009 es un fuerte indicio de que lo peor
de las repercusiones económicas en publicidad en Internet ha terminado y
que las semillas de crecimiento se han plantado", dijo David Silverman, socio de PwC
Assurance.
El informe señala que el 47% de la inversión publicitaria en Internet se la llevan los buscadores (un 45% en
2008), mientras que los anuncios en páginas aumentan también dos puntos (del 33%
al 35%); sin embargo, el mayor atractivo para el sector se encuentra en los videos, donde la publicidad crece casi un 39%. Mientras que los anuncios clasificados han caído un
23%.
En tanto, que los sectores que más invierten en la publicidad en Internet son Comercio
(20%), Telecomunicaciones (16%), Viajes (6%), Servicios financieros (11%) y Automóviles (11%).
Internet ya es el tercer medio publicitario en Estados Unidos, por delante de
la televisión por cable y la radio. El primero es la televisión abierta, con US$ 26.200 millones y el segundo la prensa, con US$ 24.600 millones.
