Apple supera a Google y se convierte en la marca más valiosa del mundo

Apple ha sobrepasado a Google y ha conquistado el título de marca más valiosa del mundo, según el ranking BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas, publicado por WPP y Millward Brown.

La compañía de la manzana ha elevado el valor de su marca hasta los 247.000 millones de dólares, lo que supone un incremento anual del 67%, mientras que Google, que se ha quedado con el segundo puesto, también ha crecido un 9%, con un valor de 173.700 millones de dólares.

Microsoft, por su parte, está valorada en 115.520 millones de dólares y crece un 28% respecto al informe de un año antes, lo que permite ganar una posición y quedarse con la tercera plaza.

Aunque el AppleWatch ha sido muy popular, el principal impulsor del crecimiento del valor de la marca Apple ha sido el éxito del iPhone 6, tal y como explica el responsable Global de BrandZ de Millward Brown, Doreen Wang.

"Apple sigue apropiándose de su categoría innovando y liderando el avance tecnológico de manera que genera beneficios reales a los consumidores. Es capaz de satisfacer tanto sus necesidades racionales como emocionales, y hace que su vida sea más fácil de una forma divertida y relevante", sostiene.

El valor total de las marcas en el Top 100 alcanza los 3.300.000 millones de dólares, lo que supone un incremento del 14% respecto a 2014, y un crecimiento del 126% desde que se publicó el primer ranking hace 10 años.

Desde WPP, David Roth, comenta que, a pesar de ser una década turbulenta, el valor de las marcas ha crecido sustancialmente en este periodo. "Ahora es un momento crucial para los constructores de marca. Nos encontramos en el umbral de un nuevo escenario, y los consumidores son cambiantes", añade.

Del estudio se puede concluir que la categoría de mayor crecimiento es la Tecnología, con un aumento del 24% en el último año. Facebook es la marca de crecimiento más rápido, con un 99%, debido a su exitosa estrategia de adquisición e integración de otras aplicaciones sociales como Instagram y WhatsApp, y a su capacidad para entender cómo monetizar y vender de forma combinada sus plataformas.

Asimismo, se puede concluir que el comercio electrónico impulsa el valor de marcas de retail como Alibaba, que entra en el ranking y sobrepasa a Amazon. Tanto Alibaba como Amazon, que no tienen tiendas físicas, son actualmente más valiosas que Walmart, que tiene 11.000 tiendas en todo el mundo.