Acciones de matriz de Google caen a pesar de superar estimaciones de ganancias e ingresos

Alphabet, matriz de Google, reportó ayer resultados mixtos para el cuarto trimestre de 2018, llevando sus acciones a caer más de 3% en operaciones fuera de rueda, ante el anuncio de mayores gastos operativos y menor margen de ganancias.

A pesar de ello, el gigante tecnológico estadounidense superó las estimaciones de ingresos y ganancias, por una mayor participación de anunciantes en el motor de búsqueda de Google y en los servicios de YouTube durante Navidad.

La firma reportó ganancias por US$ 8.950 millones o US$ 12,77 por acción, y se esperaban US$ 10,87 por título según Refinitiv. Por su parte, los ingresos subieron 21,5% hasta los US$ 39.280 millones. Analistas estimaban que la cifra se ubicaría en US$ 38.930 millones.

Presión publicitaria

En el ámbito de publicidad, las ventas subieron un 20% desde el cuarto trimestre del año pasado, a US$ 32.600 millones, la misma tasa de crecimiento que el trimestre anterior.

Los costos de adquisición de tráfico (TAC, su sigla en inglés) -que son las tarifas que Google paga a compañías como Apple por ser el motor de búsqueda predeterminado-, se ubicaron en
US$ 7.440 millones, frente a los US$ 6.580 millones entre julio y septiembre.

El TAC como porcentaje de los ingresos por publicidad llegó al 23%, coincidiendo con las estimaciones de los analistas y cayendo justo en línea con los trimestres anteriores.

Google, propiedad de Alphabet, enfrenta una nueva presión en la publicidad digital debido a la creciente presencia de Amazon en el mercado, al mismo tiempo que aumentan los costos de hacer negocios.

El costo por "clic" en las propiedades de Google, que mide la cantidad que Alphabet cobra a los anunciantes, cayó un 29% respecto al año pasado y un 9% respecto al trimestre anterior.