¿Es lo mismo comunicar un producto que un candidato?
El publicista,Patricio Del Sante, socio fundador y director creativo general de la agencia 10:10 reconocido como el mejor director creativo por Mktg Best 2020, analiza de manera figurativa y genial la politica y la publicidad.
Por: Equipo DF
Publicado: Martes 1 de junio de 2021 a las 09:26 hrs.
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¿Será lo mismo hacerle una campaña a un detergente que a Jadue?
Podrían haber similitudes, sin duda, pero entre las diferencias podemos identificar, por ejemplo, que los detergentes no hablan y Jadue habló mucho.
Esto, aunque que bordea lo humorístico, devela una diferencia muy seria entre ambas formas de hacer comunicación. Un candidato puede esforzarse por aparecer en su publicidad como una persona amable, respetuosa y seductora pero al mismo tiempo, puede reaccionar con un tono agresivo y peleador en un debate o en una entrevista, develando así su falta de coherencia. A nadie le gusta que le pasen gato por liebre, ni menos un político.
¿Funcionaran las mismas estrategias de marketing para Lavín que para un supermercado?
Cualquiera que sepa un poco de publicidad, se dio cuenta de lo mucho que Lavín sabe de comunicación. Él sabe que, para la gente es más fácil recordar cosas concretas que símbolos abstractos. Por esto es que en cada debate o entrevista que daba, veíamos cómo sacaba a la luz distintos elementos, ya fueran aparatos de seguridad, fotos, gráficos, o hasta las llaves de la casa de una familia en el norte. Objetos que pretendían cautivar la atención de la gente y conseguir que sus mensajes tuvieran recordación, del mismo modo que un supermercado, pone a un elefante en su logotipo.
Pero obsesionarse con conseguir la atención de los electores no basta. Un candidato tiene una biografía y una historia, y esta no puede ser escondida ni disfrazada por su astucia.
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