ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Tendencias

"Más que reinventarse, Facebook seguramente perfeccionará sus algoritmos para no depender de datos individuales de otras aplicaciones"

Por: Equipo DF

Publicado: Jueves 21 de octubre de 2021 a las 05:00 hrs.

Noticias destacadas

Conversamos con Rolo Santana, director de marketing y fundador GrupoSUD sobre el impacto que tiene, y tendrá la nueva disposición de Apple respecto de la actualización del sistema operativo iOs.

Las agencias de marketing y publicidad (y el mercado en general) sufrieron un golpe hace un par de semanas cuando Apple anunció ciertos cambios en la actualización disponible de su sistema operativo iOS 14. Estos cambios afectarán el desempeño de las campañas publicitarias de Facebook y de Instagram, ya que les dará la opción a los usuarios de elegir si sus acciones podrán -o no- ser trackeadas por dicha aplicación. De esta forma, el usuario puede decidir limitar la cantidad de datos a los cuales las apps acceder y hacerles seguimiento.

Sabido es que la efectividad de las campañas de Facebook y en Instagram se arman en base a la información sobre el comportamiento del usuario dentro de las aplicaciones y páginas web. Gracias a estos datos, los anuncios pueden mostrarse a aquellos usuarios interesados en su contenido.

- ¿Cómo crees que se va a reinventar Facebook para lograr los números y resultados que tenía?

Más que reinventarse, Facebook seguramente perfeccionará sus algoritmos para no depender de datos individuales de otras aplicaciones (third-party apps). Y también optimizando los datos "on-device", es decir que la publicidad dirigida use solamente los datos que se generan en tu dispositivo, y no mandando tus datos a la nube para que terceros, fuera de tu ecosistema personal del celular, lo puedan usar.

- ¿Crees que va a cambiar la industria de la publicidad con todo el tema de la protección de datos? ¿Qué viene?

Ya está cambiando, los números de Facebook han bajado (utilidades y valor de la acción), los pequeños negocios han sufrido mermas en sus ventas por no poder dirigir bien su publicidad, algunas aplicaciones gratis que dependían de la publicidad han empezado a cobrar suscripciones, etc... No hay que olvidar que Internet se mueve en base a la publicidad dirigida, es el corazón del sistema. Entonces estos cambios son muy significativos. Pero por otro lado las empresas tecnológicas son las más flexibles a la hora de innovar, por lo cual el ecosistema de la publicidad digital debería adaptarse rápidamente a esta nueva era de privacidad de datos personales. Porque el flujo de inversión publicitaria digital no parará. Sobre todo, para empresas como Facebook y Google y sus billones de usuarios.

-Por lo que entiendo esto no va a ser que como usuarios veamos menos anuncios, sino que anuncios menos relevantes. ¿Es así?

Así es, de hecho, es posible que vemos más anuncios por un tiempo. Dado que la efectividad de la publicidad dirigida baja, veremos publicidad más "masiva" y menos "personalizada". Esto hasta que los algoritmos se adapten a las nuevas reglas de privacidad. La publicidad muta, pero nunca desaparece.

-Y, por último, ¿Cómo le afecta esto a los emprendedores que están recién partiendo con publicidad en Facebook?

Les afecta porque la efectividad de una publicidad dirigida no será la misma. Y los resultados no serán los mismos. Sin embargo, es una oportunidad para repensar la estrategia de marketing, de forma más creativa y usando otros canales.

ARTICULOS RELACIONADOS

Doritos NotBurger: lo nuevo en la alianza entre NotCo AI y PepsiCo

<p>Ace es el primer robot en alcanzar un rendimiento de nivel experto en un deporte físico competitivo que requiere decisiones rápidas y una ejecución precisa. (Foto: Reuters)</p>

El robot Ace de Sony marca un hito al derrotar en ping-pong a jugadores humanos de primer nivel con un control basado en IA

<p>El robot de la tecnológica china Honor Device completó media maratón en 50 minutos y 26 segundos. (Foto: Reuters)</p>

Robot humanoide chino supera al récord humano en media maratón en Beijing

<p>El lanzamiento con destino Estación Especial Internacional será el próximo mes.</p>

Universidad de Chile lidera equipo pionero en el país que enviará experimentos a la Estación Espacial Internacional

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Newsletters

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Regístrate al newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF Video

DF al Cierre | Enrique Rajevic y reforma al Estatuto Administrativo: "Acá hay un norte común que es tener un mejor empleo público"

DF STREAM

Ruta Tributaria | Se reduce a la mitad el impuesto a las donaciones: los riesgos y sus implicancias

Inspírate con lo mejor del diseño, la arquitectura y el estilo de vida.

Innovación y Startups Fondos de Inversión Construcción Entre Códigos Laboral & Personas Salud

La siguiente etapa de Examedi sería sostener un crecimiento de al menos 30% anual y con un equipo más liviano. Imagen realizada con IA

Innovación y Startups

Examedi tras la cirugía: nuevo CEO, sin fundadores y “a meses de la rentabilidad”

Esta semana se conoció que el gerente general de la healthtech se irá a Toku en septiembre, el que sería reemplazado por el actual country manager de la startup en México. Aunque no es la única salida en una reestructuración que vio a la compañía pasar de 160 personas a 25.

Cristina Etcheberry, CEO de Toku, y el nuevo country manager de la fintech en Chile, Mariano Werner.

Innovación y Startups

Toku ficha a CEO de Examedi para liderar operación de la fintech en Chile

Benjamín Pérez e Ignacio Domeyko, fundadores de Wasabil.

Innovación y Startups

Fintech respaldada por Platanus y Start-Up Chile abre operación en Estados Unidos

Los fundadores de las compañías que viajarán a Boston en octubre.

Innovación y Startups

Las 10 startups chilenas que serán aceleradas en Boston, el polo mundial de biotecnología

Aaron Cassorla, cofundador y CEO de Omnix.

Innovación y Startups

Omnix, startup que desarrolla IA propietaria para empresas, llega a Brasil

Innovación y Startups

Examedi tras la cirugía: nuevo CEO, sin fundadores y “a meses de la rentabilidad”

Innovación y Startups

Toku ficha a CEO de Examedi para liderar operación de la fintech en Chile

Innovación y Startups

Fintech respaldada por Platanus y Start-Up Chile abre operación en Estados Unidos

Innovación y Startups

Las 10 startups chilenas que serán aceleradas en Boston, el polo mundial de biotecnología

Innovación y Startups

Omnix, startup que desarrolla IA propietaria para empresas, llega a Brasil

Fondos de Inversión

Lab Capital se estrena en el mercado local con fondo para edificio mixto en Escuela Militar junto a Greystar

Invertirá unos US$ 85 millones más deuda en el proyecto Origen. La estadounidense será aportante, junto a FFV y EuroAmerica.

Fondos de Inversión

Formalización de caso Sartor: tribunal decreta prisión preventiva para hermanos Larraín y Michael Clark

Fondos de Inversión

Fondo de acciones nacionales de LarrainVial limita temporalmente aportes para evaluar liquidez de la bolsa

Fondos de Inversión

Caso Sartor: defensas de los Larraín y Michael Clark cierran sus alegatos y apuntan a fallo de la Suprema

Fondos de Inversión

Multifamily Grey Capital ficha a exsubgerente de Banchile Inversiones

Fondos de Inversión

Lab Capital se estrena en el mercado local con fondo para edificio mixto en Escuela Militar junto a Greystar

Fondos de Inversión

Formalización de caso Sartor: tribunal decreta prisión preventiva para hermanos Larraín y Michael Clark

Fondos de Inversión

Fondo de acciones nacionales de LarrainVial limita temporalmente aportes para evaluar liquidez de la bolsa

Fondos de Inversión

Caso Sartor: defensas de los Larraín y Michael Clark cierran sus alegatos y apuntan a fallo de la Suprema

Fondos de Inversión

Multifamily Grey Capital ficha a exsubgerente de Banchile Inversiones

Empresas

Contratistas afectados por millonarias deudas de constructora española en Biobío se movilizarán con maquinarias frente al municipio y al Serviu

Además de la manifestación programada para mañana jueves la presión de los acreedores continuaría el viernes durante el desarrollo de Impulsa 2026, encuentro empresarial organizado por CPC Biobío, y que este año tendrá como invitado principal al Presidente José Antonio Kast.

Empresas

Molestia entre alcaldes del Biobío por ausencia de De Grange de Comisión parlamentaria que analizó polémica por corredores de transporte público en Concepción

Construcción

El frente ambiental que reciben los Von Appen a días de tomar el control de Puerto Coronel

Fernando Echeverría presidente del directorio de Echeverria Izquierdo.

Construcción

Presidente de Echeverría Izquierdo critica sistema de contratación de obras del Estado: “La verdad es que no es muy atractivo”

Construcción

Copsa revela conversaciones del MOP con Azvi por concesiones de corredores en el Biobío

Empresas

Contratistas afectados por millonarias deudas de constructora española en Biobío se movilizarán con maquinarias frente al municipio y al Serviu

Empresas

Molestia entre alcaldes del Biobío por ausencia de De Grange de Comisión parlamentaria que analizó polémica por corredores de transporte público en Concepción

Construcción

El frente ambiental que reciben los Von Appen a días de tomar el control de Puerto Coronel

Construcción

Presidente de Echeverría Izquierdo critica sistema de contratación de obras del Estado: “La verdad es que no es muy atractivo”

Construcción

Copsa revela conversaciones del MOP con Azvi por concesiones de corredores en el Biobío

Entre Códigos

La venta de una salmonera hace 14 años vuelve a la Corte Suprema: demandantes piden anular el juicio tras filtración de sentencia por procurador

Un litigio derivado de la venta de Cultivos Marinos Chiloé, tras la crisis del virus ISA, se convirtió en un culebrón entre abogados, luego de que, en 2023, un estudiante de Derecho compartiera imágenes del fallo de primera instancia antes de que éste se publicara. Hasta ahora, la demanda del empresario Francisco José López ha sido rechazada con costas, pero ahora va por un último intento, mientras el Colegio de Abogados alerta de un “atropello profesional”.

Entre Códigos

Las lecturas que dejó la reflexión del timonel de la FNE sobre el interlocking tras los fallos de la Suprema

Entre Códigos

Sueca Legora busca duplicar su valorización y acortar distancia con Harvey en carrera por IA legal

Entre Códigos

Tres ex-DLA Piper se suman como socios a O’SP Legal, firma que añade nuevas áreas de práctica

Entre Códigos

ICC Abogados incorpora a Iván Cheuquelaf como socio y abre nueva área de asuntos indígenas

Entre Códigos

La venta de una salmonera hace 14 años vuelve a la Corte Suprema: demandantes piden anular el juicio tras filtración de sentencia por procurador

Entre Códigos

Las lecturas que dejó la reflexión del timonel de la FNE sobre el interlocking tras los fallos de la Suprema

Entre Códigos

Sueca Legora busca duplicar su valorización y acortar distancia con Harvey en carrera por IA legal

Entre Códigos

Tres ex-DLA Piper se suman como socios a O’SP Legal, firma que añade nuevas áreas de práctica

Entre Códigos

ICC Abogados incorpora a Iván Cheuquelaf como socio y abre nueva área de asuntos indígenas

Laboral & Personas

OTIC de la Cámara de la Construcción cuestiona cambios a la franquicia tributaria Sence: “No resolvieron ninguno de los problemas que levantamos”

José Garay advierte que la falta de competencias está frenando la contratación y podría agudizarse con la reactivación de la inversión.

Laboral & Personas

La cuenta regresiva a un mes de Fiestas Patrias: trabajadores del sector privado esperan un aguinaldo promedio de $ 121 mil este año

Laboral & Personas

Ministerio del Trabajo fija nuevas reglas para capacitación en seguridad laboral: cursos deberán durar al menos ocho horas

José Pérez, presidente de la ANEF, lideró el encuentro de este martes.

Laboral & Personas

ANEF y mesa para la modernización del empleo público: “Queremos ser parte también de las resoluciones definitivas”

El Presidente Kast lideró la constitución de la nueva instancia.

Laboral & Personas

Toma forma nuevo rostro del empleo público: 12 nombres y en 120 días se evaluarán cambios

Laboral & Personas

OTIC de la Cámara de la Construcción cuestiona cambios a la franquicia tributaria Sence: “No resolvieron ninguno de los problemas que levantamos”

Laboral & Personas

La cuenta regresiva a un mes de Fiestas Patrias: trabajadores del sector privado esperan un aguinaldo promedio de $ 121 mil este año

Laboral & Personas

Ministerio del Trabajo fija nuevas reglas para capacitación en seguridad laboral: cursos deberán durar al menos ocho horas

Laboral & Personas

ANEF y mesa para la modernización del empleo público: “Queremos ser parte también de las resoluciones definitivas”

Laboral & Personas

Toma forma nuevo rostro del empleo público: 12 nombres y en 120 días se evaluarán cambios

Salud

Las acciones de Moderna se duplican tras el éxito de ensayos clínicos de la vacuna contra el melanoma

La vacuna contra el cáncer de la farmacéutica, desarrollada junto con Merck, ha mostrado resultados positivos en una fase avanzada

Salud

EuroAmerica reporta operaciones simultáneas en Clínica Las Condes por US$ 5,6 millones

Salud

Fundación Nuestros Hijos construirá centro para tratar cáncer infantojuvenil en la comuna de San Miguel

Salud

Red Interclínica se expande: los planes para seguir creciendo tras sus adquisiciones en Viña del Mar y Puerto Varas

En Chile, al igual que en Argentina, México y otros mercados, MercadoLibre actualmente solo vende medicamentos de minoristas externos. (Foto: Bloomberg)

Salud

Mercado Libre suma farmacias a su marketplace para impulsar la venta online de medicamentos en Chile

Salud

Las acciones de Moderna se duplican tras el éxito de ensayos clínicos de la vacuna contra el melanoma

Salud

EuroAmerica reporta operaciones simultáneas en Clínica Las Condes por US$ 5,6 millones

Salud

Fundación Nuestros Hijos construirá centro para tratar cáncer infantojuvenil en la comuna de San Miguel

Salud

Red Interclínica se expande: los planes para seguir creciendo tras sus adquisiciones en Viña del Mar y Puerto Varas

Salud

Mercado Libre suma farmacias a su marketplace para impulsar la venta online de medicamentos en Chile

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

La iniciativa amplía las alternativas para quienes buscan renovar su auto, pero también para aquellos que están evaluando dar el paso hacia la electromovilidad.

Patrocina: Santander

Una nueva estrategia comienza a tomar fuerza: las transacciones de mediana escala.

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

El circuito estará marcado por la energía de los propios corredores, bandas en vivo y activaciones culturales presentes en cada kilómetro

Patrocina: Santander

¿Qué se necesita para transformar una montaña en un destino de clase mundial?

Patrocina: SOY DF / Valle Nevado

En "Fuera de Pista" con Bárbara Hernández, la "Sirena de Hielo"

Patrocina: SOY DF / Ski Portillo

BRANDED CONTENT

La iniciativa amplía las alternativas para quienes buscan renovar su auto, pero también para aquellos que están evaluando dar el paso hacia la electromovilidad.

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

Una nueva estrategia comienza a tomar fuerza: las transacciones de mediana escala.

Patrocina: Cushman & Wakefield Chile

BRANDED CONTENT

El circuito estará marcado por la energía de los propios corredores, bandas en vivo y activaciones culturales presentes en cada kilómetro

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

¿Qué se necesita para transformar una montaña en un destino de clase mundial?

En este episodio de Fuera de Pista, conversamos con Dominique Rudloff, quien lidera una de las transformaciones más ambiciosas de la industria de la nieve en la región: consolidar a Valle Nevado como parte del hub de ski más importante de Sudamérica.

Patrocina: SOY DF / Valle Nevado

BRANDED CONTENT

En "Fuera de Pista" con Bárbara Hernández, la "Sirena de Hielo"

La deportista y referente internacional de la natación en aguas gélidas aborda los desafíos, aprendizajes y decisiones que han definido una carrera marcada por la excelencia y la perseverancia.

Patrocina: SOY DF / Ski Portillo

Suplementos

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

DF.CL

FIN DE SEMANA

PAPEL DIGITAL

Plataformas

Corporativo

MARCAS GRUPO DF

Contactos

Noticias destacadas

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

Doritos NotBurger: lo nuevo en la alianza entre NotCo AI y PepsiCo

El robot Ace de Sony marca un hito al derrotar en ping-pong a jugadores humanos de primer nivel con un control basado en IA

Robot humanoide chino supera al récord humano en media maratón en Beijing

Universidad de Chile lidera equipo pionero en el país que enviará experimentos a la Estación Espacial Internacional

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Newsletters

Regístrate al newsletter semanal aquí- Negocios | Economía | Entrevistas | Análisis

Regístrate al newsletter semanal - Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF Video

DF al Cierre | Enrique Rajevic y reforma al Estatuto Administrativo: "Acá hay un norte común que es tener un mejor empleo público"

Ruta Tributaria | Se reduce a la mitad el impuesto a las donaciones: los riesgos y sus implicancias

LO MÁS LEÍDO

La reflexión de Frei por el rechazo de inversiones: "Hoy día inventan la ranita, inventan todo para no aprobar los proyectos"

Desarrollo País, el brazo empresarial del Estado, apuesta por data centers, terrenos en torno al Metro y proyectos inmobiliarios

Tribunal chino condena a cadena perpetua al magnate inmobiliario fundador de la colapsada Evergrande

Parte la negociación colectiva más importante del año en Minera Escondida y el sindicato pide una "repartición justa de las riquezas con los trabajadores"

Contratistas afectados por millonarias deudas de constructora española en Biobío se movilizarán con maquinarias frente al municipio y al Serviu

SII define la cantidad de instrucciones que emitirá para aplicar la ley de reconstrucción

Cambios en Megacentro: Claudio Chamorro dejará la gerencia general tras haber liderado reordenamiento de la compañía

Empresas Copec aclara apoyo en capital a Arauco y sincera valor de Puerto Coronel

Arturo Squella: “La forma más leal de colaborar con el gobierno es mantener clara la posición del Partido Republicano”

¿Qué está pasando en DLA Piper?

Lokal levanta US$ 700 mil de Invexor para su marketplace B2B

DF al Cierre | Rodrigo Aravena muestra optimismo pese a caída del PIB del segundo trimestre, pero insiste en que hay que atender el mercado laboral

Contenido reciente

DF al Cierre | Enrique Rajevic y reforma al Estatuto Administrativo: "Acá hay un norte común que es tener un mejor empleo público"

DF al Cierre | Incumplimientos de WOM escalan a la arena política y las cifras del APV

Ahora en DF | Kast destaca necesidad de solución definitiva para campamentos en visita a Antofagasta por lluvias: “El Estado tiene una gran superficie de terrenos”

Ahora en DF | Presidente Kast llega a Antofagasta para visita en terreno de la emergencia por las lluvias

Inspírate con lo mejor del diseño, la arquitectura y el estilo de vida.

Examedi tras la cirugía: nuevo CEO, sin fundadores y “a meses de la rentabilidad”

Toku ficha a CEO de Examedi para liderar operación de la fintech en Chile

Fintech respaldada por Platanus y Start-Up Chile abre operación en Estados Unidos

Las 10 startups chilenas que serán aceleradas en Boston, el polo mundial de biotecnología

Omnix, startup que desarrolla IA propietaria para empresas, llega a Brasil

Examedi tras la cirugía: nuevo CEO, sin fundadores y “a meses de la rentabilidad”

Toku ficha a CEO de Examedi para liderar operación de la fintech en Chile

Fintech respaldada por Platanus y Start-Up Chile abre operación en Estados Unidos

Las 10 startups chilenas que serán aceleradas en Boston, el polo mundial de biotecnología

Omnix, startup que desarrolla IA propietaria para empresas, llega a Brasil

Lab Capital se estrena en el mercado local con fondo para edificio mixto en Escuela Militar junto a Greystar

Formalización de caso Sartor: tribunal decreta prisión preventiva para hermanos Larraín y Michael Clark

Fondo de acciones nacionales de LarrainVial limita temporalmente aportes para evaluar liquidez de la bolsa

Caso Sartor: defensas de los Larraín y Michael Clark cierran sus alegatos y apuntan a fallo de la Suprema

Multifamily Grey Capital ficha a exsubgerente de Banchile Inversiones

Lab Capital se estrena en el mercado local con fondo para edificio mixto en Escuela Militar junto a Greystar

Formalización de caso Sartor: tribunal decreta prisión preventiva para hermanos Larraín y Michael Clark

Fondo de acciones nacionales de LarrainVial limita temporalmente aportes para evaluar liquidez de la bolsa

Caso Sartor: defensas de los Larraín y Michael Clark cierran sus alegatos y apuntan a fallo de la Suprema

Multifamily Grey Capital ficha a exsubgerente de Banchile Inversiones

Contratistas afectados por millonarias deudas de constructora española en Biobío se movilizarán con maquinarias frente al municipio y al Serviu

Molestia entre alcaldes del Biobío por ausencia de De Grange de Comisión parlamentaria que analizó polémica por corredores de transporte público en Concepción

El frente ambiental que reciben los Von Appen a días de tomar el control de Puerto Coronel

Presidente de Echeverría Izquierdo critica sistema de contratación de obras del Estado: “La verdad es que no es muy atractivo”

Copsa revela conversaciones del MOP con Azvi por concesiones de corredores en el Biobío

Contratistas afectados por millonarias deudas de constructora española en Biobío se movilizarán con maquinarias frente al municipio y al Serviu

Molestia entre alcaldes del Biobío por ausencia de De Grange de Comisión parlamentaria que analizó polémica por corredores de transporte público en Concepción

El frente ambiental que reciben los Von Appen a días de tomar el control de Puerto Coronel

Presidente de Echeverría Izquierdo critica sistema de contratación de obras del Estado: “La verdad es que no es muy atractivo”

Copsa revela conversaciones del MOP con Azvi por concesiones de corredores en el Biobío

La venta de una salmonera hace 14 años vuelve a la Corte Suprema: demandantes piden anular el juicio tras filtración de sentencia por procurador

Las lecturas que dejó la reflexión del timonel de la FNE sobre el interlocking tras los fallos de la Suprema