Este año, casi la mitad de las personas que acudían con regularidad a las salas de cine para ver películas antes de la pandemia han dejado de ir. La distribución cinematográfica está en un lugar completamente diferente al que ocupaba en 2019, y este año no ha hecho más que evidenciar la imposibilidad de volver a la situación anterior.
Y este año será uno de los años cuando más producciones de superhéroes por parte de Marvel y DC se estrenarán; con la mira en que dichas películas logren mejorar los ingresos en la taquilla y ser clave en la recuperación cinematográfica.
Con el objetivo de ayudar a los cines a impulsar la venta de entradas entre la Generación Z -que rechaza los anuncios tradicionales de las superproducciones- TikTok quiere probar con un nuevo formato publicitario.
La actualización forma parte del segundo TikTok World anual de la plataforma, un evento en el que se destacan las herramientas para las marcas y los vendedores. Además del nuevo formato de avisos para los cines, TikTok también ha anunciado varias herramientas nuevas para los creadores.
El formato publicitario Showtime permitirá a los estudios de cine promocionar las películas mostrando un trailer completo en TikTok, y luego ofrecerá los horarios de los cines locales según la ubicación de los usuarios. Los usuarios pueden hacer clic en los socios de venta de entradas para comprarlas. Showtime, que aún está en fase de pruebas, está actualmente sólo habilitada para los estudios de cine invitados en los Estados Unidos. TikTok no quiso compartir qué estudios formaban parte del piloto.
El movimiento señala cómo los estudios de cine están tratando de llegar a la generación Z, reacia a lo comercial, en las plataformas sociales.
Los estudios de cine han recurrido a TikTok para promocionar los estrenos más importantes. En enero, el equipo de marketing de la quinta entrega de la película de terror Scream utilizó hashtags, un cambiador de voz y el reparto original de la película para encontrar nuevos fans. Para Spider-Man: sin salida, Sony creó una página de TikTok para el Daily Bugle, el periódico donde trabaja Peter Parker, e hizo que un TikToker protagonizara un cameo en la película. Durante el verano, Minions: The Rise of Gru recibió un impulso cuando se convirtió en tendencia ver la película con traje y corbata junto a un grupo de amigos, conocidos como Gentleminions.
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