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Ticketmaster desembarca en Uruguay tras adquirir una ticketera local y amplía su operación en Latinoamérica

La compañía ligada a la norteamericana Live Nation gestionará inicialmente el mercado desde Chile y evaluará instalar una oficina propia en el país. Entre sus focos aparecen atraer más espectáculos internacionales a Montevideo.

Por: Almudena Larraín

Publicado: Miércoles 7 de octubre de 2026 a las 10:29 hrs.

Almudena Larraín

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Ticketmaster sumó a Uruguay a su operación en Latinoamérica tras adquirir la ticketera local Red UTS. La compañía mantendrá por ahora la operación bajo su estructura chilena y evaluará la instalación de una oficina propia en Uruguay, según evolucione el negocio.

Uruguay se incorpora así a una operación que ya incluye a Brasil, Chile, Perú y Colombia. Javier Parra, Market Leader para Chile y Uruguay, explicó que el país “era nuestro próximo paso” dentro de una estrategia de expansión regional que comenzó en Chile.

La firma ligada a la multinacional estadounidense Live Nation Entertainment sostuvo que optó por adquirir una plataforma ya existente con “trayectoria y conocimiento local”, en vez de desarrollar una operación desde cero.

Ticketmaster describe a Uruguay como un mercado “muy fuerte y en crecimiento”, pese a contar con una población considerablemente menor que la de otros países latinoamericanos donde ya opera.

La compañía destacó la concentración de gran parte de la población en Montevideo y su cercanía con Buenos Aires. En ese sentido, Ticketmaster sostiene que hay fanáticos que cruzan el río de la Plata para asistir a espectáculos.

Más espectáculos internacionales

Uno de los focos de la ticketera será contribuir a que Montevideo reciba más espectáculos internacionales de gran escala, en línea con una tendencia que, según la compañía, también se observa en Brasil, donde cada vez más artistas llegan a ciudades más allá de São Paulo y Río de Janeiro.

La estrategia tiene además un componente regional. Ticketmaster sostiene que los fanáticos latinoamericanos son “más móviles” y muestran mayor disposición a viajar para asistir a espectáculos.

En Uruguay, la estrategia apunta tanto a captar público proveniente de Argentina, Brasil y otros mercados para eventos realizados en el país como a facilitar que los usuarios uruguayos puedan acceder a espectáculos realizados en otros mercados donde está presente la plataforma, entre ellos Chile.

Por otro lado, la compañía identifica al fútbol como una de las oportunidades “más obvias y más fuertes” para su expansión en Uruguay. Durante esta semana, la compañía sostuvo reuniones con clubes locales orientadas a explorar el ticketing de eventos deportivos.

Por ahora, se trata de conversaciones preliminares y la empresa no mantiene acuerdos cerrados en este ámbito.

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