Meta Platforms anunció este domingo que está probando un servicio de suscripción mensual, llamado Meta Verified, que permitirá a los usuarios verificar sus cuentas mediante un documento de identidad oficial y obtener un distintivo azul, con el que pretende ayudar a los creadores de contenidos a crecer y crear comunidades.
El paquete de suscripción para Instagram y Facebook, que se lanzará a finales de esta semana, también incluye protección adicional frente la suplantación de identidad y tendrá un precio a partir de 11,99 dólares al mes en la web o US$ 14,99 al mes en el sistema iOS de Apple y Android.
Además de una insignia de verificación, la suscripción incluye "protección proactiva de la cuenta, acceso al soporte de la cuenta y mayor visibilidad y alcance", ha explicado portavoz de Meta en un comunicado recogido por Bloomberg.
El director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, anunció el nuevo producto a través de su canal de Instagram. La opción estará disponible tanto en Facebook como en Instagram, pero serán suscripciones separadas.
Las ofertas de suscripción se han vuelto populares para las empresas de redes sociales en los últimos años como una forma de diversificar sus negocios, que dependen en gran medida de la publicidad, señaló un artículo del diario español Expansión.
Snap. tiene una oferta llamada Snapchat Plus, y Twitter también está impulsando una oferta de suscripción en este momento, siendo la verificación de la cuenta un importante punto de venta.
Meta obtiene casi todos sus ingresos de la publicidad, pero ese negocio puede ser inconsistente y verse gravemente afectado por la economía en general. El negocio de Meta se vio muy afectado al comienzo de la pandemia, por ejemplo, y nuevamente el año pasado durante la guerra en Europa y el aumento de la inflación. Las suscripciones ofrecen un flujo de ingresos más consistente.
Sin embargo, no está claro si los usuarios quieren pagar por servicios que siempre han sido gratuitos. La oferta de suscripción de Twitter ha tardado en despegar.
El aspecto más valioso del paquete de suscripción de Meta se perfila como el aumento de la "visibilidad", dado que destacar en Facebook o Instagram es más difícil estos días, incluso entre los propios seguidores de un usuario, según apunta la agencia Efe.
Una mayor visibilidad significaría mayor "prominencia en algunas áreas de la plataforma, como búsqueda, comentarios y recomendaciones", según la compañía.
Además, a diferencia de Twitter, que no verifica la identidad de un usuario a través de la suscripción, Meta requerirá que los usuarios confirmen su identidad con una identificación del gobierno para recibir una insignia de verificación.
Meta comenzará a probar el producto de suscripción primero en Australia y Nueva Zelanda, a partir de la semana que viene y, posteriormente, se lanzará en otros países.
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