De acuerdo al informe Inversión Publicitaria en Medios 2026, realizado por la Asociación de Agencias de Medios (AAM), se proyecta que la inversión alcanzará los $1,07 billones este año. Sin embargo, por distintos factores como la inflación y un escenario de presupuestos más selectivos, el avance se reduce al 1,7% de crecimiento real de la inversión.
Según la proyección de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), la cifra representa un crecimiento nominal de 6% respecto del año anterior. Sin embargo, parte de ese aumento se explica por el alza de los precios. Al ajustar la cifra en relación a la inflación promedio de 4,2% considerada para 2026, el crecimiento real de la inversión se sitúa en 1,7%.
Es decir, aunque se proyecta destinar más dinero a publicidad que en 2025, una parte de este aumento responde al alza de los precios y reajustes, y no necesariamente a una expansión equivalente de la actividad publicitaria.
Gema Berríos, gerenta general de AAM, explica que esto “significa que existe crecimiento, pero es moderado y una parte relevante del aumento nominal responde a precios, no necesariamente a una expansión equivalente de la actividad publicitaria. Sería más preciso hablar de un mercado resiliente y de expansión acotada que de una expansión amplia”
En cuanto a las decisiones de las agencias, estas se ven impactadas por variables externas e hitos que influyen directamente en el mix de medios. Para el 2026 la Copa Mundial de la FIFA representa un evento masivo de gran atención y demanda en la televisión abierta y plataformas digitales. “El Mundial se capitaliza hoy en un ecosistema más amplio, que incluye TV, streaming, redes sociales, contenido editorial y activaciones comerciales,” indica la ejecutiva. Adicionalmente, a diferencia del 2025, este año no contó con procesos electorales clave para la industria.
Transformación del mix de medios
Si bien hay eventos que mueven la pauta durante el año, la proyección muestra un cambio sostenido en la forma en que se distribuyen los recursos. Digital concentra el 54,7% de la inversión; televisión abierta en segundo lugar con 22,4%; vía pública alcanza el 12,8% consolidándose como el tercer pilar del mix, seguida por radio y audio con 5,8%.
Por otro lado, son los medios más tradicionales como la televisión pagada, la prensa y revistas, los que hoy se enfrentan a los nuevos hábitos de consumo e inversión en los entornos digitales, sin embargo, “estos siguen siendo relevantes para audiencias y segmentos específicos, especialmente cuando aportan contextos editoriales de calidad, afinidad temática o entornos premium”, expone Berríos.
Según la profesional, la distribución del mix de medios responde a una audiencia que consume contenidos combinando espacios digitales y físicos. En este contexto, las marcas buscan optimizar sus recursos sin abandonar sus objetivos de alcance.
El informe proyecta que lo digital concentrará más de la mitad de los recursos durante el 2026, a esto le siguen nuevas formas de consumo y de segmentar audiencias. “Digital lidera el mix porque las audiencias viven allí; el desafío es usar esa ventaja de datos para construir efectividad, no sólo eficiencia de corto plazo”, señala la gerenta general de la AAM. Este fenómeno se alinea con el contexto del país, donde 96,6% de los hogares tiene acceso a internet.
La vía pública se consolida en el tercer lugar del mix con 12,8% de la inversión publicitaria proyectada para el 2026. El avance se asocia al crecimiento del Digital Out of Home (DOOH) y las nuevas herramientas utilizadas en las campañas.
Berríos explicó que “este crecimiento se explica, en buena medida, por la digitalización de los soportes, el avance del DOOH y las posibilidades de compra programática, geolocalización, mayor flexibilidad creativa y conexión con momentos específicos de movilidad o cercanía al punto de venta”.
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