Premios
ANDA Advertising Awards 2026: Conoce las campañas más destacadas por las audiencias
La premiación, organizada por la Asociación Nacional de Avisadores de Chile, reconoció las propuestas nacionales que lograron conectar de manera efectiva con las personas y, a partir de esa relación, aportar al negocio de su marca.
Por: Equipo DF
Publicado: Miércoles 30 de septiembre de 2026 a las 06:00 hrs.
Ganadores Grand Prix Oro - Campaña Navidad Falabella / Crédito: ANDA
Las campañas que lograron conectar de forma efectiva con los consumidores fueron las protagonistas en los ANDA Advertising Awards 2026, premiación organizada por la Asociación Nacional de Avisadores de Chile que se realizó este martes 29 de septiembre en el Centro Cultural Gabriela Mistral (GAM).
La percepción de las audiencias sobre distintas propuestas publicitarias fue la base para otorgar estos reconocimientos. Esa evaluación se recogió mediante el Observatorio de la Publicidad, una iniciativa desarrollada en conjunto con la empresa de investigación de mercados Ipsos.
Mediante paneles online, realizados mes a mes a una muestra aproximada de 300 personas, se eligieron las campañas que el público más recuerda y mejor comprende. Posteriormente, en una segunda etapa, se evalúa si la creatividad logra algo más que llamar la atención: si conecta, queda clara y puede aportar al negocio.
La importancia del storytelling
El encuentro contó con la participación especial de Shaun Dix, Global Head, Creation & Innovation Group de Ipsos, quien habló sobre cómo el storytelling permite a las marcas construir una conexión emocional que trasciende una campaña.
El especialista compartió algunos casos internacionales para ejemplificar distintas formas de llevar el storytelling a la práctica. Además, invitó a los asistentes a contar historias que sorprendan, despierten emociones y contribuyan a construir valor de marca, con relatos capaces de mantenerse en la memoria de las audiencias.
La premiación
Las categorías de los ANDA Advertising Awards 2026 fueron Comunicación diferenciadora, aquellas historias que construyen marca y vínculo a largo plazo; Conexión emocional, propuestas que generan empatía y pertenencia a los consumidores; Excelencia creativa, la recordación inmediata y la capacidad de sorprender a la audiencia; y Poder de la marca, es decir, que se genera atención e interés de compra.
Además, fueron destacadas con un Grand Prix - de Oro, Plata y Bronce- aquellas propuestas que lograron reunir todos esos elementos, conectando con las personas y aportando al negocio.
La campaña navideña de Falabella, en donde participa el cantante Chayanne y los títeres del programa 31 minutos, se coronó como la gran ganadora de la noche, siendo galardonada en las categorías Excelencia Creativa y Poder de la Marca; además del Grand Prix de Oro. En tanto, el Grand Prix de Plata fue otorgado a la campaña La Liga de MercadoLibre y el Grand Prix de Bronce se lo llevó Té Supremo por su campaña de 150 años.
Revisa el listado completo de ganadores:
- Comunicación diferenciadora: Campaña Starlink de Entel
- Conexión emocional: Campaña navideña de Coca-Cola
- Excelencia creativa: Campaña navideña de Falabella
- Poder de la marca: Campaña navideña de Falabella
- Grand Prix Oro: Campaña navideña de Falabella
- Grand Prix Plata: Campaña La Liga de MercadoLibre
- Grand Prix Bronce: Campaña 150 años de Té Supremo
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