Este año, el creativo argentino, Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group, asumirá como presidente del jurado de IAB MIXX Chile 2026, certamen que reconoce a las campañas más destacadas del ecosistema digital. Desde ese rol, espera encontrarse con propuestas capaces de entender el contexto actual y, al mismo tiempo, generar un impacto concreto tanto en las personas como en las marcas.
“Me entusiasma la posibilidad de ver trabajos que entiendan el momento cultural que estamos viviendo; ideas que se metan dentro de la cultura y que tengan algo relevante para decir, que conecten de verdad con las personas y generen un impacto real en las marcas y el negocio”, señaló.
Estas instancias hoy se vuelven más relevantes en un escenario en que la tecnología ha transformado la manera de producir campañas más rápido y con menos recursos. El jurado indicó que “la tecnología democratiza la ejecución, estos espacios nos recuerdan que la creatividad no solo genera resultados inmediatos, sino que tiene la capacidad de construir marcas, negocio y punto de vista”.
Asimismo, el profesional advierte que estas nuevas capacidades no necesariamente se traducen en una mayor creatividad. “La inteligencia artificial y la automatización nos permiten producir más contenido, más rápido y con menos recursos… pero eso no significa que automáticamente tengamos más o mejores ideas. La tecnología cambia la forma de ejecutar, pero el valor diferencial sigue estando en el pensamiento creativo”, señala.
La creatividad chilena y el desafío de tomar riesgos
En cuanto a la industria creativa local, el presidente del jurado destaca dos características locales: una solidez estratégica y la capacidad para adaptarse rápidamente a las transformaciones del mercado global. Esto mismo, explica, permite que Chile pueda competir con la industria internacional.
Sin embargo, Medvedocky identifica que el desafío hoy es llevar la creatividad como una herramienta de crecimiento. “El gran salto ocurre cuando un mercado pierde el miedo al riesgo, deja de perseguir tendencias y empieza a generarlas”, sostiene. Además, reconoce que para que una campaña sobresalga ante un jurado debe combinar una idea clara, una ejecución consistente y resultados comprobables.
“No importa si es una campaña gigante o una acción pequeña; lo que importa es que tenga una mirada propia y que esté obsesionada con resolver un problema real”, explica.
En ese escenario, es el trabajo humano lo que hoy adquiere mayor relevancia. Para Diego, el criterio, la empatía y la capacidad de desarrollar una mirada propia poseen más valor en este contexto. Sobre todo, dice, cuando las mismas herramientas comienzan a estar disponibles para todos y sus resultados pueden volverse cada vez más similares.
“Quienes logren dominar la tecnología pero mantengan el foco en tener ideas claras y resolver problemas reales de negocio serán los que marquen el camino”, concluye.
La quinta versión del encuentro IAB MIXX Chile se realizará el próximo 13 de octubre.
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